金地西安曲江房地产项目场定位策略建议.pptVIP

入市策略 入市策略的重要性 背景：外地房地产从2002----2004开始大规模地进入到西安市场，其中包括浙江广厦、上海绿地、广州珠江/富力、香港和记黄埔、中海等，但从其目前市场情况来看，其销售状况从包括相对较早入市的上海绿地来看，情况并不乐观，分析其原因，很大程度都缘于项目的入市策略上。 那么金地，该怎样入市？ 品牌+产品/ 高调+低调/ 尊重+颠覆/ 金地/格林翠岭 公司品牌与项目品牌的最好结合 * 金地/西安曲江项目市场定位策略建议 规划出彩 / 产品创新 / 营销出奇 / 文化作势 项目案名建议 金地在外地发展的项目名称基本上沿用了“格林”系列： 格林小镇、格林春晓、格林小城、格林春岸等 西安金地项目由于特殊的大唐文化背景及其自身的地形特征，建议取名金地/格林翠岭 首先，我们给项目定义一个案名，它代表了项目的主题定位及风格。 项目案名解析 格林：标榜金地项目品牌，延续金地“格林”系列产品开发推广策略； 翠：青葱翠绿