中国电视媒体广告发展现状及趋势推荐.pptVIP

* 蒙牛在十大节目均参与了投放，广告花费遥遥领先，重点投放在好男儿以及超级女声，步步高、OPPO以及喜之郎主投超级女声。另外，隆力奇、白大夫主投青年歌手大赛，并使该节目广告收入成为亚军，仅次于超级女声。 * 从节目品牌花费来看，超级女声前十品牌含金量最高，前十品牌广告花费占总节目广告品牌花费62%，而星光大道仅仅为22%。值得关注的是，少数汽车品牌也加入了广告竞争前十品牌阵营。 * * * * 因17号令限制广告时长政策，在广告时长趋于饱和的背景下，各品牌减短片长，增加投放次数，前十大品牌广告次数增加17%，远高出行业平均10%增幅水平。 * 宝洁旗下有三个产品上榜，分别是排名第一的玉兰油、飘柔、佳洁士，这些品牌投放媒体组合几乎相符，主投东方卫视；排行第2，3 位是全球快餐巨头肯德基和麦当劳，广告竞争异常激烈。联合利华的上榜品牌有力士和旁氏，主投新闻综合和电视剧频道。 * * * 2006年北京4套超越北京卫视，占据北京地区广告投放第一频道的位置。 北京2套表现不俗，紧排第三，其个广告投放花费上升趋势直逼北京卫视，其它频道广告收入较低，构成第二竞争阵营。 * * 北京投放前5大行业分别为化妆品、饮料、娱乐休闲、食品和交通，其中食品类下跌17%， 交通类不仅投放居第五，增幅亦进入前5行业。北京广告投放上涨最为强劲的行业是个人用品类，金融投资保险次之。 * 化妆品类全线看涨，其中在北京6套和9套的广告投放花费增长强劲。食品类除在北京10套、9套、5套由所上升外，其他频道的广告投放都有一定下滑。 * 北京10套的广告投放量虽然最少，但各行业在此频道的广告投放量涨幅最为凸现，北京9套也表现良好。北京卫视和北京8套的行业广告增幅表现却不尽人意，下跌的行业多过上涨的行业。 * 北京3套在早上6：30-7：30和中午11：30-12：30广告投放量处于绝对优势；北京卫视和北京4套在晚间黄金时期，间接式的占据优势；北京2套和北京4套在20：00-20：30，21：00-21：30，22：00-22：30期间占据大量的广告投放市场份额。 * 北京投放前10大品牌中有6个品牌是属于日化行业，行业电视广告竞争白热化。哈药集团下的苗条淑女是今年重点打造的新产品， 上半年广告投放力度强劲；集团另一产品护彤的广告投放进入前十名。 * * * 广东珠江台今年的广告投放量与广东卫视不相上下。南方翡翠台、广州翡翠台两转播频道位居前五名，优势依然保持。 * * 投放前5大行业中除化妆品类的广告投放上升不明显外，其他类别广告投放不断攀升，药品和饮料类上涨步伐进一步加快， 分别达51%和85%。广告量涨幅最明显的行业依次是：饮料、商业及服务、金融投资保险、邮电通讯、药品。 * 交通、饮料两大类在多数频道出现大幅增长，交通类的投放增长主要体现在广东新闻频道、南方综艺频道和广州影视频道，饮料类的投放主要体现在广东卫视、广东公共频道以及广州影视频道。 * 广东卫视今年在饮料与食品两大类出现大幅增长，总收入排名第三、第四的两大翡翠转播频道收入增长缓慢，同比之下，另两个本港转播频道收入增长显著。 * 广东地区12点到15点间的广告量持续保持在一定的较高水平。广东珠江频道在新闻联播时段获得的广告收入最高。 * 在广东地区美媛春稳稳占据投放首位，主投广东珠江与广东卫视频道。投放总量居第三的高露洁超过60%的花费投放在广东珠江频道。宝洁公司的玉兰油、飘柔、佳洁士主投南方翡翠。 * * * 深圳地区各频道的广告经营走向两极分化，深圳都市频道广告收入同比大幅提升，一举成为本地区广告投放量最高的频道。境外频道的广告投放情况有所下跌，深圳翡翠、深圳本港的广告收入出现一定幅度的下滑。 * * 化妆品类作为投放第一大户，在深圳的广告市场几乎达到了饱和程度，上升空间有限，今年更出现了0.1%的微度下滑。饮料和娱乐休闲不但出现在投放前5大类别的行列里，也在增幅最快的5大类别的队伍之中，南方消费的区域文化性特点明显。 * 收入居第二的深圳卫视多数行业收入大幅增长，在药品以及邮电，收入排后的频道广告收入增幅显著。 * 深圳电视剧频道与深圳娱乐频道在商业及服务类增长最快，在化妆品类收入同比下滑， * 深圳卫视和深圳电视剧频道全天的广告投放量都比较稳定。深圳卫视在早间8：30-10：00占有优势；深圳电视剧频道在午间11：30-14：00占有优势；深圳都市频道在晚间黄金时段表现突出。 * 在北上广均有出现的玉兰油在深圳不见踪影，取而代之的是联合利华的力士。前10大品牌中， 8个都是日化产品。且其中3个都是联合利华旗下品牌，一向与之竞争激烈的宝洁却没有一个产品亮相其中。 * * * * 收视居前三的节目广告投放花费仅湖南卫视出现140%的收入增长，“超级大赢家”以及“非常6+1”同比广告收入变化甚微。