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广告效果预测与评估 一、广告效果 广告效果是广告通过广告媒体传播，对其受众所产生的影响以及产生的综合效应，也就是广告活动通过消耗社会劳动而对信息传播、产品销售及社会等产生影响的总和。 二、广告效果的分解 1）从广告效果的影响范畴看： 心理效果（核心，知觉、记忆、理解、情绪、动机、行为） 传播效果（主+渠道+受众） 经济效果（广告销售效果） 社会效果（文化现象） 广告效果 2）从对广告活动的管理、控制看 预计效果 预测效果 测定效果——事前、事中、事后 3）从广告效果的显现、发挥效用的时间看 潜在效果 即时效果 延时效果 广告效果 三、广告效果的特征 1、复合性 2、累积性 四、有效广告的AIDA说 广告效果 10.1.2广告效果预测和评估的作用 1）科学评估，肯定广告效果 2）提高广告决策的科学性 3）提高广告活动的监控能力 4）提高广告活动效益 10.1.3 广告效果的特征和测定原则 1）广告效果测定的特征 时间的滞后性 效果的累积性 效果的复合性 效果的间接性 效果的层次性 广告效果 1)广告实施的程序----在具体操作中，该程序一般由以下十个步骤来推行： 确定广告设计方案； 制作广告作品； 确定广告发布时间、空间和广告量； 进行事前测定； 取得广告主认可； 进行媒体购买； 正式推出广告； 对广告发布效果进行跟踪监控，征集反馈信息； 测定、分析评估广告效果； 总结经验教训，撰