婴幼儿游泳馆市场分析研讨报告.pptx

我国婴幼儿游泳馆市场分析物流101班 马闯目录五、存在问题分析四、行业发展现状分析六、未来十年发展趋势三、市场定位分析七、SWOT分析二、 市场容量分析八、风险分析一、市场营销环境分析九、市场分析结论一、市场营销环境分析 婴幼儿游泳是一项朝阳产业（服务业），也是一项利国利民的阳光产业。近年来，此行业在国内大中城市正在处于上升期，而且小城市的空间也占据着可观的市场空间。那么婴儿游泳的市场营销环境如何呢？分析如下： ⒈在现代中国社会，家庭中大部分都是独生子女，形成六位成人养育一个幼儿的局面，孩子都是各家的“小皇帝”“小公主”，家长对孩子的健康、早教及智力开发方面也越来越重视。 ⒉随着人们生活质量提高和社会的不断进步，以及父母教育水平的提高，人们对各方面的生活质量要求越来越高，尤其对子女的投资也更加慷慨。 一、市场营销环境分析 ⒊母婴生活用品行业是我国的重点产业，近年来，婴儿游泳行业渠道下沉，婴儿游泳的市场规模成几何倍速度增长，现在婴儿游泳对新生儿来讲已非常普遍。 ⒋据科学研究表明，婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期，是早期教育的好时机。而婴幼儿游泳在早教方面具有不可替代的优越性，它不仅帮助婴幼儿锻炼四肢，为好的身体素质打下坚实的基础，而且还能促进婴幼儿大脑的发育。 ⒌婴幼儿游泳馆针对受众群体范围广泛，0~6岁的儿童都可在婴幼儿游泳馆内游泳，比起成人游泳馆它在安全性、卫生性、娱乐性等方面都更具优势。二、市场容量分析 据我国第六次人口普查发布的统计报告，中国大陆地区0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%，每年都有接近3000万左右的新生儿出生，再加上3000万左右的孕妈妈，在未来属于孩子的世界里，没有哪个家庭会吝啬在孩子身上的开销。以北京市为例，全市常住人口1961.9万人，常住人口出生率7.48‰，每年约有14.7万个新生儿出生。一个游泳馆所服务的小客户年龄段在0－12岁，也就是说目标客户群大概有150万个家庭，市场容量非常巨大。二、市场容量分析 伴随着我国“婴儿潮”的到来，婴童用品产业近年迎来了快速成长期，年均增长率约为32%，远超GDP增长率。“根据目前一些统计数据来看，婴儿潮会持续到2016年。”业内专家预计，在2018年以前，中国人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，而这些婴儿将是一个庞大的需求群体。而据波士顿咨询公司（BCG）的调查显示，目前中国儿童（0-6岁）用品及服务市场的规模大约为1200亿元，并且有望保持年均15%的增长率，在随后的几年内该市场的规模将达到1700亿元，因此婴幼儿游泳馆市场存在潜在巨大的市场发展空间。三、市场定位分析 目前婴幼儿游泳馆的市场大多定位在中高端上，因而大中城市较为常见。目标客户锁定为店铺周围小区中经济状况良好、受教育程度较高，对孩子的教育培养比较重视，能接受中高端的服务消费水平的年轻夫妇身上。店铺的业务也不应仅仅停留在儿童游泳这一单项上，还包括理发、摄影、洗浴等服务。四、婴儿游泳行业发展现状（一）市场容量逐年扩大 ★婴儿游泳市场容量每年呈至少50%以上的速度扩张，前几年，婴儿游泳只在南方的几个大中型城市出现，现在在市场层次上逐渐走向二线乃至三四线市场； ★从市场范围上逐渐从东部发达地区到西部偏远地区，国界线周边已经有了中国婴儿游泳馆的足迹； ★从经营业态上逐渐从医学领域走向运动、早育领域，婴儿游泳行业市场容量在扩张， 四、婴儿游泳行业发展现状（二）婴儿游泳成为刚需 如果说前几年家长对婴儿游泳还有什么顾虑的话，那么现在婴儿游泳已经成为每个新生儿必须要接受的一项服务内容，成为如同吃饭、睡觉一样的日常生活需求。大量的实践也证明婴儿游泳有助于宝宝的健 康成长， 对于预防婴幼儿感统失调有积极的帮助作用,关于婴儿游泳的褒贬只是媒体吸引家长的一个噱头，这阻止不了家长带宝宝婴儿游泳的热情。五、婴儿游泳馆存在问题 在婴儿游泳快速发展势头的大背景下，婴儿游泳馆经营过程中也伴随着一些普遍的问题，如突出的水电经营成本攀升、一触即发的价格战、从业服务人员难觅等等。而国内婴幼儿游泳馆市场中专业、全面、高端的具有品牌效应的婴幼儿游泳馆发展尚不成熟。存在的问题如下：五、婴儿游泳馆存在问题★水电经营成本攀升 房租提高，油价上涨，阶梯电价，传统婴儿游泳的经营成本越来越高。★一触即发的价格战 婴儿游泳馆近两年竞争越来越激烈， 不少经营者为了维持在生存的边缘极力挣扎，不惜以降低成本为代价降低价格，结局对三方来说都很惨淡。 五、婴儿游泳馆存在问题★设备维护是难点 婴儿游泳馆不同于一般的母婴用品销售店，需要以设备正常运作为基础提供服务， 设备一旦出现故障只能闭门维护。 ★“人难招，留不住”是婴儿游泳馆经营者最头疼的难题之一 这个行业人才的尴尬就是年轻的女孩子没有经验，年