中国白酒行业品牌价值分析.docVIP

基于品牌价值理论对中国白酒的分析 (品牌研究) 姓名：闫庆涛 班级：经管094-1 学号：200907504112 目录 前言 品牌 三、品牌的作用 四、品牌价值 五、品牌价值的内涵 六、品牌价值的基本体现 七、品牌价值的外延 八、如何使品牌价值的升值 九、品牌文化与品牌价值 十、总结 一、前言：中国酒文化源远流长，中国也是酒得故乡。如今，酒类种目繁多，有的价格持续暴涨，有的却无人问津。几年前，中国假酒事故频繁发生。因此，消费者宁愿多花钱买高档酒也不愿意买那种散装酒。一提起高档白酒，大多会想起茅台、五粮液、金六福等名誉千家的酒。究其原因，其品牌及其品牌价值有着重要作用。从上世纪9O年代我国出现“品牌热”以来，许多企业把创品牌作为其经营的战略目标，各级地方政府、有关部门也纷纷推出并实施品牌战略。应该说“品牌”已经是一个家喻户晓的词汇了。品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度一般体现为品牌的价值。而中国白酒行业的创新与发展速度，大大落后于国家创新与发展的速度。即便是居于行业领先地位的名优白酒企业，并未能在国际市场形成自己的话语权；中华五千年酒文明并没有建立起自己强大的文化影响力和渗透力；中国白酒行业也尚未主动承担起令公众满意的社会责任，甚至没能塑造出令消费者满意的行业公信力。与此相反，芝华士、轩尼诗、人头马、马爹利、尊尼获加、斯米诺夫、百家得等一大批世界蒸馏酒名牌产品，却正在侵占我国年轻消费者的心灵，正在蚕食我们的蒸馏酒市场，正在对我们的生存与发展空间形成越来越大的威胁。这种现象时所有国人都不愿看到的，同样也不可以继续下去。为此，中国白酒品牌建设应有新的发展,我国白酒从广告大战、价格大战的无序竞争应进入品牌和文化相结合的理性竞争时代。依靠品牌的价值和力量，依托品牌的文化底蕴，展示企业的技术经济实力，提升产品质量信誉，提高了企业的核心竞争能力。我们没有理由落后于国家的创新与发展速度，我们必须赶上乃至超过。一个伟大的中国正在世界崛起，一个伟大的“中国白酒”行业也必须在世界崛起。 二、品牌 概念:品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。好的白酒品牌如：贵州茅台、五粮液、古井贡酒、金六福、郎酒等 品牌对企业有重要的价值，这一点毋庸置疑。例如可口可乐公司声称，假如有一天，可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦，但只要他想东山再起，那么用不了多长时间，就能恢复到原来的规模，原因很简单，它有生产秘方，更重要的是它有为世人所信赖的商标2002年可口可乐的商标价值达到696．37亿美元。普华永道2001年对德国市场的研究表明，平均来看，各公司的品牌价值已占公司全部价值的56％ ，在快速消费品行业，这一数字更高达62％(Satfler etc．2002)。 三、品牌的作用：1、识别--是“货真价实”的标志，以区别于其它竞争对手。 信息浓缩--通过品牌把消费者关于这一品牌废人所有信息都浓缩的体现出来。3、品质保证--熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。4、附加价值--提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。 四、品牌价值 概念：品牌价值是用户消费者对品牌整体实力的全面心理反应，分为品牌带给消费者的可感知的情感利益和可感知的功能利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的综合。中国白酒的品牌价值：五粮液以501.69亿元位居第一，贵州茅台以495.6亿元位居第二，泸州老窖、江苏洋河、四川郎酒、剑南春、山西杏花村等品牌紧随其后，