[策划外包]小天鹅品牌建议全方位规划建议穿新知助业营销策划机构推荐 .pptVIP

* 品牌的理想 小天鹅现状 消费者建议 1.中年人 2.忠厚老实 3.友善 4.国有企业的普通职工 5.不善于打扮 1.中青年 2.诚实 3.友善 4.合资企业白领 5.衣着得体，注重生活品位 小天鹅品牌的检验 * 品牌的利益点会是两方面的： 1、情感利益 2、功能利益 小天鹅品牌的检验 品牌可以为“目标消费群”带来什么样的生活改变？ * 现状 老牌子 可靠 有信誉 实惠 小天鹅品牌的检验 情感利益 将来 活动（年轻） 可靠 有品位 有情调 * 现状 普通 无特色 质量可靠 小天鹅品牌的检验 功能利益 将来 人性化高科技产品 * 品牌个性是指品牌行为，这很重要，因为他决定了广告的沟通风格 小天鹅品牌的检验 品牌个性 * 现状 老实 无系统 过于追求个案的创意 品牌个性 将来 系统化 专业化 高科技感的传播风格 小天鹅品牌的检验 * —是为品牌的利益点和个性服务的，包括： 具体产品系列 专业化程度、文化传统 谁在推荐？那些代表人物在用它？ 在什么地方可以看见、买到？ 品牌支持点 * 现状 以洗为主的白色家电系列产品 专业化程度有限、文化传统弱 中老年顾客，无代表性人物 通路广，但不精 小天鹅品牌的检验 将来 真正高科技的白色家电专家 专业化 年轻化，有代表性 精而广的通路 * 小天鹅品牌的检验 品牌核心价值 目标消费者为什么会选择某一品牌的最大理由是什么 呢？ —这就是蜂状的核心部分：核心价值 所谓核心价值就是“唯一优质差异性”，就是不仅有差 异而且更有劝购力。一个“好的”核心价值定位可以使、 它区分与其竞争品牌。 这可以从“品牌支持点”也可以从“品牌利益”中去发现。 * 小天鹅品牌的检验 现状 A、品牌支持点（RTB） 1、系列产品的表现力：制冷类（刚起步）、洗涤类（老品牌需要年轻化与提高） 有了六大系列较完整的产品线。 2、专业化程度、文化传承 刚刚确立“白色家电专家”定位，传播不够。20多年的以洗衣机为主的品牌还谈不上有深层的文化积累。 3、谁在推荐？谁在使用？ 趋老化的使用者，使用人群整体档次不高。 4、卖点通路： 销售网络虽然广，但不够精！通路形象，售点陈列急需提高。 * 小天鹅品牌的检验 B、品牌情感利益点： 诚实、可靠、物有所值（实惠） C、品牌功能利益点 质量稳定/好 * 将来目标： 1、产品力RTB 洗涤类（品牌年轻化、高科技化、国际化） 制冷类（与母品牌保持一致，被高度认可） 其他全系列产品全面跟上 2、专业程度，文化传承 “白色家电的专家与领导者”进一步进行品牌文化积累。 3、谁在使用？谁在推荐？ 年轻化、中高收入，在中高档产品销售集中的大中城市中，进一步扩大影响力。 4、卖点、通路 保持、筛选网络，真正做到精而广，全面提升陈列表现力！ 小天鹅品牌的检验 * 小天鹅品牌的检验 B、品牌情感利益点： 可靠、人文关怀、物超所值、有品味。 * 小天鹅品牌的检验 品牌识别标志 品牌标志是功能环节中最重要的一环，它可以决定品牌的属性。 标志的原则是“容易被识别”，这一原则可以运用在“品牌”标志可以是一个单调，几个单词，几个单词或一句话，但必须单一性、一致性。 * 小天鹅品牌的检验 现状 品牌识别标志 传统、较保守、具像、复杂 * 小天鹅品牌的检验 现状 品牌识别标志 传统、较保守、具像、复杂 * 小天鹅品牌的检验 将来 抽象（概念化）、简洁、易论 * * * ｜ 新知·助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARD thinking·实效高于一切 CHINA Brain│corporation consultative agency For more infor, ｜ 新知·助业（中国）品牌营销顾问机构 FORWARD thinking·实效高于一切 CHINA Brain│corp