市场营销学(复习用)1推荐.pptVIP

* 5、广告创意制作 广告魂——伯恩巴克好创意标准 （1）广告创意的要求 ①广告创意要以广告定位为指导 ②广告创意要以广告主题为核心 ③广告创意要以广告目标对象为基准　 ④广告创意要以新颖独特为生命 ⑤广告创意要以情趣生动为手段 ⑥广告创意是原创性、相关性和震撼性的 综合体 * * （2）广告创意要义 艺术夸张 1989年 “白丽”牌美容香皂 皮卡车 标新立异 新飞 光阳机车 重文采 太平洋保险 意在言外 戛纳汽车广告大奖 罗斯罗伊斯汽车 百事可乐比较广告 尽力想象 百威啤酒外星人版 …………………………………………….. * * 6、广告发布 发布时机——百事可乐南京市场 发布频率 7、广告效果评估 （1）信息传播效果（基础） 是一种潜在的销售效果，其影响比销售效果本身更为 巨大、更为长远。是广告接受者对广告本身的记忆、回 忆、理解、认识的情况。 传播效果的测定项目：注意度、知名度、记忆度、视 听率等。用来判定广告