520买车行动执行指导手册-简易版(4月28日更新最终版)10.pdf

520买车行动执行指导手册 2014年4月22 日 太平洋汽车网渠道中心市场活动组 活动背景 展望未来 ，汽车电商方兴未 ，走向O2O ，追逐最终的成交量 ，成为各家媒体共同的发展诉求 ，为此Pcauto将携手全国各地分站于 5月20 日发起百城联动全国购车行动风暴活动。 活动宗旨 分站联动，平台免费；资源统一，步伐统一；双线互动，效果第一。致力打造汽车电商O2O新模式，为汽车商家带来更优质的服务 及重磅干货的成交量。 活动时间流： 活动模式 模式1 ：百城限时团 A. 活动时间：5月20 日-6月30 日（落地活动5月26 日至6月30日具体时间由分站与汽车商家协定） B. 介绍：百城限时团是 Pcauto分站联合汽车商家钜惠车型，线上宣传限时抢购，并线下落地成交联动执行活动。 C. 参与要求：所有分站，直营站。 类目 分站/每城 直营站/每城 品牌（至少） 4个 4个 车型（至少） 20个 20个 活动（至少） 2场 3场 1.参与车型优惠力必须高于当地行情价格； 2.建议各参与城市72小时内对线索量进行跟踪消化； D. 百城限时团活动流程 分站 分站 编辑部 72小时落地 与汽车商家确定合 提报汽车商家参 总站渠道部 商城组 团购车型上线 （直营站/分站联合汽车商家举 作关系 与团购车型信息 wangdandan@ liqijun@ 线索量收集 行落地活动，消化线索） 限时购车团分站/直营站活动提报模板示例： 模式2 ：无忧购车券 A. 分站参与要求 类目 分站 直营站 车型 20个 30个 要求 10个为线索量TOP50热门车型 20个为线索量TOP50热门车型 无忧购车券分站/直营站活动提报模板示例： B. 购买及兑换时间 购买时间：5月20 日零时-5月30 日24时。如购车券提前售罄，则默认为该活动下线。 兑换时间：5月20 日零时-6月30 日24时。 将购车券和限时购车团打通。参与购车券活动的经销商，同时举办限时购车团活动。 持有购车券的网友，可在团购现场使用购车券。 C. 购车券的梯度 分为8元抵500元、88元抵1000元、188元抵2000元等梯度 （具体梯度设置根据汽车商家需求）。宣传文案可以类似 “8元= 麦满分早餐？8元=4个茶叶蛋？8元=500元购车优惠！88元抵1000元，188元抵2000元，520买车行动，花最少的钱，买 最便宜的车 ！” D. 车型参与要求 购车券按城市和车系进行分类。原则上，车系中的全部车型均可参与兑换，否则需要在模板中进行准确说明。可以兑换购车券的 车型，需要在前台露出价格优惠。优惠力度不低于该车型在当地的行情报价。为保证价格的准确性，车型的报价以官方车型和官 方价为准，加装车不参与购车券活动。 E. 发行张数 不考虑竞争对手恶意刷单的可能性。购车券均限量发行，每个车系最低发行10张，最高发行100张。前台实时显示购车券已售 出的数量，该数量可在后台中进行修改。 F. 在线支付 a) 在线支付的流程为：填写姓名及手机号-进入支付环节（支付宝/银联）-获取验证码。 b) 网友填写姓名和手机号后，即可进入支付环节，无需判断其是否拥有通行证帐号。支付可选用支付宝和银联两种形式。 c) 支付完成后 ，网友手机将收到一条验证码。验证码具有唯一性 ，复制转发无效。网友凭姓