品牌学三星成长史分析.doc

三星 一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星（samsung）创造的神话让整个世界都为之惊叹！ 　　60多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺； 　　30多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工； 　　10年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。 　　然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞，2005年更是以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越日本索尼（SONY）（108亿美元排名第28位），成为全球电子消费品第一品牌，2007年三星的销售额达1000亿美元。 　三星毫无疑问的是韩国的龙头企业，而三星的经济状况也直接影响到韩国经济。三星缔造了一个品牌传奇三星集团（简称：三星）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列，三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，目前的集团领导人已传至李氏第三代。品牌价值 　　在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者质量。从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广活动。　　在1938年3月1日，三星前任会长李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。李秉喆先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面意思是“三颗星”）又拥有了自己的面粉和制糖厂，自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现在拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。 　　1969年 12月 三星-Sanyo 电机成立（1975年3月更名为三星电机，并于1977年3月被三星电子兼并） 　　1月 三星电子工业成立（在1984年2月更名为三星电子） 　　1968年 11月 成立高丽总医院（1995年更名为三星江北医院） 　　1966年 5月 成立中央开发（也就是现在的三星Everland） 　　1965年 10月 收购世韩造纸（于1968年8月更名为全州造纸，现已经不再隶属于三星集团） 　　9月 三星开办中央日报（现已不再隶属于三星集团） 　　4月 三星文化基金会成立 　　1963年 7月 收购东方生命保险（于1989年7月更名为三星生命保险） 　　收购东花百货（现称为新世界百货，并不再隶属于三星集团） 　　1958年 2月 收购安国火灾与海上保险（于1993年10月更名为三星火灾海上保险） 　　1954年 9月 第一毛织成立 1953年 8月 第一制糖株式会社成立（现在已经成为一家独立的公司，并不再隶属于三星集团） 　　1951年 1月 三星Moolsan成立（现称为三星物产） 　　1938年 3月 在韩国大邱三星商会成立 　　整个二十世纪七十年代，三星通过在重工业、化学以及石化工业的大规模投资，奠定了其未来发展的战略基础。在1973年8月，公司宣布了第二个“五年管理计划”，为这些业务领域制定了目标，并使三星进入造船工业。在此期间，公司还采取步骤，增强公司在世界市场的竞争力，将其制造过程从原材料生产，集成到最终产品生产。结果，许多新的公司诞生了，其中包括1974年成立的三星重工业，以及三星造船厂（三星收购了Daesung重工株式会社后成立）、1977年成立的三星精密机械株式会社（现更名为三星Techwin）。 　　三星另一个爆炸式发展来自于处于萌芽状态的家用电器业务。当时在韩国本地市场已经是一个主要生产企业的三星电子，在此期间开始出口其产品。另一个重要发展是三星在1974 年收购了韩国半导体的50%股票，进一步巩固了三星电子在半导体制造领域的统治地位。 　　1978年 12月 三星电子出口额达到1,000亿美元 1977年 8月 三星精密机械株式会社成立（在1987更名为三星Techwin） 　　4月 三星电子开始出口彩色电视机 　　三星