美宜佳citywalks城行走创新技术应用推广.pdfVIP

美宜佳 “CityWalks城市行走” 创新技术应用推广 u 广 告 主 ：美宜佳 u 所属行业 ：零售业 u 执行时间 ：2017.05.16-05.30 u 参选类别 ：技术类 案例视频 请复制以下链接 ，粘贴到新浏览器页面里观看视频 https ///x/ page/e0536nr46uu.html 或者 扫一扫看视频 背景目标 背景及挑战 随着年轻消费者崛起 ，传统便利店的老牌形象对敢于尝新的年轻一代失去了吸引力 ，而且便利店买赠促销 活动同质化严重 ，单一的营销方式难以触动年轻消费群体。如何打开年轻消费者市场的突破 口 ，开拓全新的 营销渠道成为美宜佳发展的重中之重。 作为国内传统便利店行业的先行者之一 ，美宜佳一直致力于为社区居民打造便利生活。但随着B2B企业和 各个类别小业态的快速发展 ，传统便利店的市场地位面临挑战。同时 ， “到家模式”等新兴零售形式的萌芽 ， 使便利店突出的便利性业态优势逐步消失。到店消费的顾客被线上电商分流严重 ，实际到店顾客频次和活跃 度低。 实现 目标 通过本次活动圈入年轻消费群体 ，提升老会员用户黏性的同时吸纳新会员 ，实现整体销售额增长。 洞察策略 目标人群洞察发现 年轻一代渴望表达 ，寻求共鸣 ，且愿意尝试新事物 核心策略 更亲近年轻群体 ，引爆全城行走的打卡社交活动 美宜佳围绕 “更亲近的伙伴”的品牌核心 ，借助年轻群体 “打卡社交”的喜好 ，通过微信小程序 ，打造一场体验感 高、互动性强的 “CityWalks 城市行走”活动。通过 “城市行走”小程序 ，将传统线下活动、实体零售、线上宣传及销售 全流程整合 ，成功打造完整的营销闭环。同时 ，开发 “超值福利”小程序 ，将线下消费者引导至线上 ，并联动地域号扩散 声量 ，实现多方位引流。小程序从单纯的应用程序升级为全新的营销方式 ，吸引受众产生黏性 ，实现品牌与用户之间强互 动。 洞察策略 案例亮点 亮点一 ：把小程序真正活用为营销工具 小程序不再是单纯的简单应用 ，而是真正能实现沟通的独特营销方式 + 消费者需求 渠道特色 结合消费者需求 ， + 结合零售渠道模式 ， 打造更具参与度的活动内容 ， 解锁更多链接方式 ， 把传播力转化为销售力 ，实现品效合一。 实现多方联动 ，打造更完整营销闭环。 洞察策略 案例亮点 亮点二 ：解锁多个链接入口 ，为小程序引流 支付凭证页面 线下门店物料 公众号菜单栏 公众号推文 洞察策略 案例亮点 亮点三 ：多方联通 ，打造更完整营销闭环 结合小程序 “简而美