肉夹馍 品牌定位管理..pptVIP

高（营养） 低 多（等待时间） 少 泡面 肉夹馍 馒头、包子、饼子等 各种水果 烧烤 零食（面包、饼干、三明治） 米粉、炒粉等快餐 七分饱肉夹馍三维度品牌定位感知图 七分饱肉夹馍品牌定位 市场调研 市场细分 确定目标市场 确定品牌定位核心理论 传播品牌定位 品牌定位过程 市场调研 竞争者分析： 各快餐店，烧烤，其它小车方便食品和超市等。 目标消费者分析 学生（情侣，工作人员，吃饭时间比较紧张，想换口味和吃者玩的） 竞争品牌定位： 以快捷，方便为主；没有明确的定位 学生的营养配餐：营养对学生的生长和发育是十分重要的，七分饱肉夹馍速食针对学生的特点和需求，将解除双职工家长的后顾之忧。 员工午餐：七分饱肉夹馍能满足上班族对营养、卫生、快捷、方便的要求。 临时就餐：七分饱肉夹馍能满足更多流动人口希望快捷、卫生、便宜的方式解决就餐问题。 计程车司机用餐：七分饱肉夹馍速食能满足众多计程车司机快速、方便、经济就餐。 市场分析 目标市场 在日益细分的市场上，七分饱肉夹馍速食是以满足人们的生活基本就餐需求为主。制售快捷、食用便利、质量标准、服务简便、营养均衡、价格合理。 七分饱肉夹馍选择的目标市场是学生营养配餐市场，所以选择的地理位置是学校门口附近。 七分饱肉夹馍 品牌定位核心理论： 传播品牌定位： 美味时尚，营养健康，服务快捷，为顾客创造超值价值。 创造财富，服务大众，回报社会 七分饱肉夹馍定位策略 品牌口号： 要健康，就吃七分饱 定位策略 情感定位 服务只有起点 满意没有终点 吃饭的时候，七分饱的满足感是最舒服的。口中还留着食物的香味，再加上饭后甜点、水果，保持身材和身体健康绝对足够。 如果你还继续吃，很可能会肠胃不适、吃太饱想睡觉，完全丧失了吃饭的乐趣。 谢谢 吕向峰 陈启平 杨诗怡 刘小燕 王发军 韦美智 骆晓玲 闫 婧