区域旅游形象策划和发展战略【ppt】.ppt

区域旅游形象策划和发展战略 ——旅游资源的合理开发与效益实现 图 区域旅游形象的建立程序 会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。会徽作品“中国印·舞动的北京”的字体采用了汉简（汉代竹简文字）的风格，将汉简中的笔划和韵味有机的融入到“BEIJING 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体,字体不仅符合市场开发目的，同时与标志主体图案风格相协调。 2008年中国北京第二十九届奥运会会徽 1998年美国亚特兰大第二十六届奥运会吉祥物—“伊奇” 黄山山徽:云绕松石 主体部分是黄山峰衬托下的迎客松形象，环绕周围的白色“S”喻为抽象的云；峰、云、松相互依托贯通在一个紫灰色的圆面上，象征黄山风景区的全球性和开放意识。山徽的主体被“中国黄山”英汉字样围合，寓意人类对自然文化遗产的开发、利用和保护意识，同时，视觉上也给人以严谨和完整感。 桂林山水节标志 以桂林市花——桂花为外形，主体以漓江畔的象鼻山的简练图形作为第四届桂林山水旅游节标志。 湖北旅游标志 以千古绝唱的曾候乙编钟为底衬，突出江南名楼黄鹤楼的英姿倩影。 一、“告别三峡游”产生的问题： 1、旅游接待设施的急剧扩张 2、游船相互削价，竞争激烈 3、应对及补救措施滞后 二、“告别三峡游”的理论解释 1、“告别三峡游”是一种特殊的“旅游事件”，可以短时促进旅游发展 2、“告别三峡游”是一种特殊的“媒介事件”，对游客进行了误导和欺骗 3、“告别三峡游”是一个复杂的动态系统，具有长时期的影响 区域旅游发展战略理论基础 一、旅游资源决定了区域旅游的吸引向性和旅游活动的行为层次。 1、旅游资源的吸引向性： 旅游资源的吸引向性一般分为三重结构: 国际海外向性；全国向性； 本地向性。 旅游的吸引向性主要是由旅游资源的质量和性质决定的。旅游资源的级别越高，其吸引向性结构越多，吸引范围就越大。但这种吸引力是随着距离的增加而递减的。 2、旅游活动行为层次： 旅游活动行为可以分为三个层次： 第一层次是观光旅游，也可以说是景观旅游。 第二层次是娱乐旅游。 第三层次是专业旅游，如休闲疗养、出席会议、宗教朝拜、考查调查等。 旅游活动行为层次一方面由旅游资源的价值高低和性质决定，另一方面还依赖于人的价值观念和经济发展水平。 讨论：娱乐与旅游的关系？ 娱乐与旅游不同，旅游不一定是娱乐，而娱乐也不一定是旅游。但二者有相互重叠的部分。有些旅游活动虽然有一定的观光基础，但实际是以娱乐为主。如到野外去游泳、划船、钓鱼、打猎、滑雪等，都属于娱乐旅游。娱乐旅游可以提高和丰富旅游活动的内容，属于旅游行为的提高层次。 二、区位条件决定了区域的可进入性和门槛游客量。 1、区位条件主要是指一个区域是否接近中心城市、交通干线和人口稠密区。这一点往往就决定了一个区域的可进入性和门槛人口。 2、门槛游客量是指旅游区最低的旅游人数保存量。相对于门槛游客量的开发规模是没有风险的。 三、区域经济背景部分决定了投资能力和开发规模。 1、区域经济背景的发达程度，直接影响到投资能力、开发规模和方向。 区域经济发达，旅游资源也丰富的地区，投资能力自然较强，开发规模会较大。 区域经济不发达，旅游资源无论多么丰富，投资也不会充足。除非引进外资，否则开发规模就不会大。 区域经济发达，旅游资源不丰富，也可以大量投资搞人造旅游资源，从而发展旅游业。 2、区域经济发达与否，还影响到区域内劳动力素质的高低，影响到区域承受由于旅游开发而带来的社会意识形态和通货膨胀等变化的能力。 不同类型的区域旅游发展战略研究 一、资源价值高、区位条件优良、区位经济背景好。 1、北京、西安、厦门、杭州、苏州等地 2、优势条件： 这类地区旅游资源量多质高，旅游资源的分布与客源分布在空间上互相重叠，旅游业的发展具有资源和客源的双重优势。并且，其他经济部门发达，资金充足，旅游需求大。 3、开发战略： 是旅游开发最理想的地区，具备建设成为面向多方服务的，具有各种旅游活动行为层次结构和多种服务设施结构的综合旅游区的条件，应该优先开发。 4、发展旅游业时应注意问题： 这类地区发展旅游业时，要处理好旅游业与其他经济部门的关系，处理好充分有效利用旅游资源和环境保护的关系，调整区域内不合理的经济结构。 面向世界，服务全国，辐射华北、东北，满足本市，充分发挥历史文化名城和首都的优势，重点开展古都和名胜古迹，配以自然风光和观光旅游，丰富和提高娱乐旅游和购物旅游内容，大力开展多种形式的专题旅游，发挥旅游吸引作用和辐射作用，分层次带动相邻省区，甚至全国旅游业的发展。 二、资