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美国摩根路易斯律师事务所 pzhang@ 内容提要 一、为什么企业要有知识产权战略 1、知识产权及其战略—定义 2、中国企业知识产权战略的缺失 3、知识产权战略的重要性 二、知识产权战略的内容 1、专利战略 2、商标保护战略 3、版权保护战略 4、商业秘密保护战略 内容提要 三、知识产权战略的实施 1、知识产权战略的长期性 2、知识产权战略的实施保障 四、企业的国际化战略 1、知识产权战略和国际化战略的关系 2、企业国际化战略的操作 一、为什么企业要有知识产权战略 1、知识产权及其战略—定义 知识产权：专利、商标、版权和商业秘密 知识产权战略的内涵 2、中国企业知识产权战略的缺失—知识产权的战略思维 意识缺失 体制缺失 知识缺失 知识产权战略是企业，特别是科技企业研发、市场和战略联盟战略的基础 3、知识产权战略的重要性 核心竞争力 持续发展的保证—企业国际化策略和知识产权战略 获取最大经济价值 二、知识产权战略的内容 1、专利战略 关于专利的战略思维: 商业工具 V 技术发明 专利仅仅是一个商业工具，并非是一个纯粹上的技术考虑。 专利战略的5个目标 保护公司的产品、服务、研发投入和收益； 通过转让和许可产生收益； 获得合法的市场垄断； 获得谈判的有力的砝码。 二、知识产权战略的内容（续） 专利的发展战略 专利分析知己知彼；专利地图—战略依据 内部制度保障体系： --发明的发现和确认制度: Encouraging Invention Disclosure --发明审查—发明审查委员会：包括生产、研发、市场和律师，决定 是否申请专利、是否以商业秘密加以保护或者甚至就公布于众； --保密和员工发明的转让（Confidentiality and Invention Assignment） 专利申请的地域考虑—市场（WHERE IS YOUR MARKET）和竞争策略（WHERE IS YOUR COMPETITOR ） 二、知识产权战略的内容（续） 专利的发展战略(续) 专利侵权的规避设计（Design Around your competitor, Design on Demand Strategy） 二、知识产权战略的内容（续） 专利的保护战略 和专利保护战略的重合性（Overlap with Development Strategy） 防止自己的专利不被侵权和 防止侵犯别人的专利 采取必要的法律行动—（Offensive and Defensive） 诉讼的策略（The Strategy—Attitude is everything!） 团队（The Team） 和解还是战斗（Settle or Fight）? 诉讼费用和潜在的市场利益（Legal Fee and the Potential Market） 结论：战略性的思考诉讼（Strategically Thinking of Lawsuit!） 二、知识产权战略的内容（续） 2、商标保护战略: 专利之于商标: 产品的“心”和“脸” 香江和黄埔江两岸印象: 商标: Way of Recognition of your Production—OEM? World Factory? 营销产品与营销中国—企业国际化策略于企业商标国际化战略 Register First v Using First! 海信案的教训！ 二、知识产权战略的内容（续） 3、版权保护战略 版权的发展和保护（Copyright Development and Protection） 思想和思想的表达方式（Idea v. Expression of Idea） 界定和建立自己的版权财产（Identify and build up your Copyright） --版权声明（Copyright Acknowledgement ） --和员工的版权许可协议（Copyright Assignment Agreement with Employees） 软件的版权保护（Copyright Protection for Software） --软件可保护的要素（Copyrightable elements of Software）