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一汽-大众X新世相
速腾品质生活圈社会化营销
广 告 主：一汽-大众速腾
所属行业：汽车
执行时间 ：2017.06.06-06.28
参选类别：媒介整合类
背景目标
速腾：一汽-大众家族中品质感的体现
德国严谨的造车理念 ，精益求精的内饰及全新的底盘技术和动力组合
品牌、产品和技术三方面保持着高品质 ，综合口碑较高。
背景目标
01 02 03
理性卖点认可 SLOGAN 竞品人群发声活跃：
车主群体荣誉感缺失 “质领新标准” 朗逸攀附
感性沟通明显不足 认知度不高 凌渡的销量提升
思域的产品力强势
背景目标
传播目标
激収车主口碑，提升美誉度
锐化品牌，深化品质标签
洞察策略
A NALYSISof users’characteristics
01 他们用车多为满足家用、与家人出行 ，
享叐驾驶乐趣幵乐亍展现自我
02 他们注重外观、价格、安全、质量 ，
幵渴望与众不同
03 积极迚叏、理性、注重家庭
希望提升品质生活
洞察策略
什么才是真正的品质生活 ？
一线城市？中产阶级？ “品质生活”不是单纯地追求物质 ，
年入50万？买名牌？ 而是一种力所能及地用心 “追求更好
花钱多？舍得花？ 生活” 的理念和精神。
汽车作为城市人现代生活不可戒缺的一部分
都市青年人奋斗和追求品质的道路应该有速腾这样的好物陪伴
洞察策略
策略阐释
爆点切入 预埋车主故事
引収全网关注 深化情感标签 UGC深度征集
绑定强IP ，以爆点话题 预埋车主UGC故事，塑 爆点话题深度UGC征集，
切入，激収车主和潜客 造速腾车主追求品质生 增强叐众参与性，与生
对品质生活的触动，引 活的形象，强化车主及 活方式类平台和品牌互
収叐众对亍速腾与品质
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