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企业战略的含义和组成部分
第七讲 企业战略的含义和组成部分 企业发展战略或企业战略,是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动方案或纲领. 一 .企业战略的特点: 1 .全局性 2 .长远性 3 .方向性 企业战略的含义和组成部分 二 .企业战略的实质 预计和评价市场营销环境中即将来临 的发展,并预先决定怎样最好的去迎接这种 发展以及从这种发展中获取尽可能的利益. 三 .企业战略的制约因素 企业战略的含义和组成部分 1.企业可控制因素 产品开发 生产设备 产品附加服务 基本价格 付款时间 广告宣传等 企业战略的含义和组成部分 2.企业不可控制因素 经济发展 技术进步 法律规定 人口政策 消费心理 社会文化等 企业战略的含义和组成部分 3.影响企业利润的内外部各种主客观因素 企业所在行业进入的难易程度 产品的供求状况 劳动力资源的供求状况 企业自身资金供给状况 企业自身的技术力量状况 企业战略的含义和组成部分 四 .企业战略的组成部分 1. 市场机会分析 2. 企业的目标与市场定向 3. 制定市场营销战略 4. 制定市场营销计划和政策 5. 执行控制市场营销组合 6. 结果 企业战略的含义和组成部分 五.企业战略的重要作用 1. 协调企业内部的活动 2. 更好得进行长远规划 3. 减低企业风险 * *
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