第一课：搜索引擎优化(SEO)简介.ppt

Google搜索结果的“金三角”现象 用户对于搜索结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形状 。 为什么需要SEO？ 搜索引擎是网民获取信息的主要工具 根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。 搜索引擎是高效的网络推广渠道 搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。 通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。 网民更信赖自然检索的结果 搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。 但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。 网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。 SEO可以做什么？ SEO 带来更多的优质流量 提升网站的搜索排名 优化网站建设质量 SEO通过研究搜索引擎的抓取和 检索规律，让产品网站适应这些 规律，并取得好的搜索排名。 SEO可以带来有明确需求的访问者， 大幅度提高网站的营销效果。 通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更 清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。 搜索引擎会让什么样的网站 排名靠前？ 搜索引擎的工作原理 搜索引擎 索引数据库 网页数据库 蜘蛛程序 互联网 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。 网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。 “蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。 搜索引擎的排名规则 搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。 搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。 根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。 网站的受欢迎程度 网站的 相关度 网站质量 网站 搜索引擎排名的三大指标 在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中，点击率高。 网站的内容主题与用户搜索的 关键词，密切相关。 网站访问量大，原创内容多， 页面更新速度快等。 排名的基础：网页级别（PR值） PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。 PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 影响PR值的几个因素 链入页面的数量 链入页面的PR值 链入页面的相关度 link命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。 查询网页PR 关键词的相关度 搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 相关度越高，越有机会排名靠前。 相关度的计算方法 Nxy (Nx+Ny-Nxy) Corr(X,Y) = 假设一个文章集合 {C}，总文章数目为N，其中含有单词x的文章总数为Nx，含有单词y 的文章总数是Ny，含有｛x+y｝的文章总数是Nxy，那么相关性这么计算公式为： 查询“超级QQ”关键词，包含的页面有 6,470,000 页。 “超级QQ”和“移动QQ”的相关度： 2250000 / (6470000+ 5760000- 2250000) % = 22.55% 举例：计算超级QQ与移动QQ的相关度 查询“超级QQ 移动QQ”两个关键词，包含的页面有 2,250,000 页。 查询“移动QQ”关键词，包含的页面有 5,760,000 页。 网站质量评估 有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。 有访问价值的网站： 被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久 有良好访问体验的网站： 页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航。 site命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。 如何实施“SEO” SEO的核心：关键词策略 1 网站分析 网站提供哪些产品、服务内容？ 用户是通过哪些关键词搜索到我的网站? 2 确认核心关键词 和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。 产品用户常使用，搜索次数高的关键词 选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。 3 组合长尾 关键词 根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。 关键词推广策略 4 一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。 建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。 关键词策略举例 超级QQ网站（），制定搜索引擎关键词策略。 使用关键词分析的各种工具 / 百度指数 /trends/ 谷歌趋势 扩展关键词工具 /inquire/rsquery.php /select/KeywordToolExternal 关键词密度 关键词密度 Keyword Dens