论分众传播时代DM杂志的编辑工作——以《写字楼》为例37.pdfVIP

企肥学院学报 (社会科学版) JournalofHefeiUniversity(SocialSciences) 2012年 7月 第 29 盟 4 论分众传播时代 DM杂志的编辑二[作 — — 以 《写字楼》为例 尉天骄 ．吴思媛 (河海大学公共管理学院，南京 211TOO) 摘 要：分众传播时代，个性化的媒介成为一种趋势。DM杂志在城市化进程与消费主义：炙化背景下蓬勃发展， 为中产阶层的身份建构提供了一种认同作用。它通过富有诱惑力的画面和文字，刺激并激发读者的消费欲望， 为广告主最大化地创造利润。以 《写字楼》为代表的DM杂志一味彰显消费主义，并逐渐沦为标榜中产阶级文化 身份的工具。若DM杂志能克服其在编辑工作中的不足，并加以改进，它一定能获得更为长足的发展。 关键词：分众传播；DM杂志；受众细分；编辑工作 中图分类号：G206 文献标识码 ：A 文章编号：1672—920X 2【012)04—0029—04 On theEditingofDirectM ailM agazinein Focus ． CommunicationEra：TakingOfficeasanExample WEITian-jiao．WUSi-yuan (CollegeofPublicAdministration，HohaiUniversity，Nanjing 211TOO，China) Abstract：In Focus Communication era，personalized media become a trend． DM magazine has developedin thecontextofboomingurbanizationand consumerism culture，wh：ichprovideskindof recognition forthe middle class’Sidentity construction．Through tempting im~gesand texts，DM magazinestimulatesandinspiresreaders’desireforconsumption，which alsomaximizestheprofitsfor advertisers．Office，asarepresentativeofDM magazine，blindlyhighlightsconsumerism，and graduallybecomesthetoolofflauntingthemiddleclass’Sculturalidentity．IftheDM magazinecan overcomeitsshortcomingsin editingwork andmakeimprovements，itwilleertainlybeabletogeta moresubstantialdevelopment． 、 Keywords：FocusCommunication；DM magazine；audiencesegmentation；editingwork DM(DirectMail)，直译为 “直邮邮件”、“广告信 晚，但发展势头却十分强劲。继中国首本 DM杂志 函’、“直接邮寄函件”等，美 国直 邮及直销协会 《生活速递》1998年创刊以来，中国DM市场已形成 (DM／MA)对 DM 的定义如下：对广告主所选定的 了一批较有影响力 的品牌 ，如 《目标》、《上海 ．百 对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所 花》、《新生活》、《FlinkLife),、《写字楼》等。 要传达的信息的一种手段。随着商品经