第九章 网络广告策略推荐.pptVIP

4、品牌形象定位：广告强调产品的品牌 5、企业形象定位：强调企业的形象 6、文化定位：强调企业的文化 7.3.2心理策略 1）利益导向策略 2）情感导向策略 3）观念导向策略 4）权威、名人导向策略 5）反成导向策略 6）激将、警喻导向策略 7.3.3策略实施的过程 AIDAS A(ATTENTION) I(INTEREST) D(DESIRE) A(ACTION) S(SATISFACTION) 7.3.4网络广告展现策略 1、展示型策略 1）直白型展示 2）解剖型展示 3）信息丰裕型展示 2、互动型展示 1）信息沟通互动 2）试用型互动 3）现场体验型互动 7.4 网络广告的发布 网络广告发布的类型 创建公司网站发布广告 外购广告时空发布广告 利用网络技术发布广告 7.4.1 网络广告的发布类型 网络广告的发布 网络广告发布的类型 创建公司网站发布广告 外购广告时空发布广告 利用网络技术发布广告 公司可以根据自身的需求、实力和目标，选用恰当的广告发布方式，在网络上发布广告来宣传企业和产品。就目前来讲，网络广告的发布大致可分为三类. ● 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 企业网站本身就是一种活的广告。建立了公司主页后可以扩大网站的访问规模. 海尔网站： 请上网看看，海尔网站的主页有哪些变化？ 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 创建自己公司网站做广告，花费投资较大。对于中小企业来说，由于自身人、财、物的局限，不能独立设置公司网站。这就必须通过各种的网络信息服务机构，以付费的方式或部分免费的方式，把本企业的信息与其他企业的信息一起并列于公共网站上发布，这就需要选择合适的公共网站。常见的公共网站有下列4种。 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 （1）专业销售网 1） AutoBytel 2） 专业销售网适用范围： 顾客目的明确 顾客要求较高 产品技术较强 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 （2）公共黄页 1）在Internet上有一些专门的网站为公众提供查询检索服务，如著名的Yahoo！、Infoseek、Excite等。 2）在这些页面上做广告的优点是： 针对性强 醒目 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 1）一些著名的报纸和杂志，如美国的《华尔街日报》、《纽约时报》、《财富》，国内的如《人民日报》、《文汇报》、《中国日报》等，纷纷在Internet上建立自己的Web主页。 2）在这些网上杂志或报纸上做广告也是一个较好的传播渠道。 （3）网上报纸与杂志－Times 创建公司网 站发布广告 外购广告时 空发布广告 利用网络技 术发布广告  网 络 广 告 发 布 的 类 型 由于Internet存在一些自由网站和免费的信息空间，因此企业还可以利用网络的这一技术特征来做网络广告，主要表现为：使用电子邮件（E--mail）、使用新闻组（Usenet）、使用网络论坛（BBS电子公告牌）。 7.4.2、投放时间的选择 1）时机策略选择 2）时段策略选择 3）时序策略选择 4）时限策略选择 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 网页浏览次数 和网页浏览率 点击次数与点击率 网络广告服务 商的知名度 网络广告幅面 的大小与位置 单次点击次数 伴随关键词检索 显示的旗帜广告 7.4.3影响网络广告发布的因素 影 响 网 络 广 告 价 格 的 因 素 网页浏览次数 和网页浏览率 点击次数与点击率 网络广告服务 商的知名度 网络广告幅面 的大小与位置 单次点击次数