第九章公关策划方案的实施及效果评估推荐.pptVIP

案例四：爱马仕时尚亮申城 思考： “爱马仕时尚亮申城”的公关活动有何成功之处？ * [案例分析] 爱马仕上海首家专卖店的开业庆典活动策划得如此浪漫完美、精致高雅，确实有罗德公共关系顾问公司的独到过人之处。 1、公关调查缜密周到； 2、公关策划创意独特； 3、公关实施过程富有节奏感； 4、公关评估客观有效。 * ????END?????????????????????????? ????thanks?????????????????????????? * THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS THANKS * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第九章：公关策划方案的实施及效果评估 这是解决公关问题、调整公众关系的实战阶段。这是公关活动中一个最为关键的环节，决定着组织的公关目标最终能否实现。 第一节：实施阶段的任务与特点、及注意事项 公共关系方案的实施是把方案变为现实的过程。这个过程是“四步工作法”中最复杂、最为多变的一个关键环节。 * 一、实施阶段的任务 1、体现公关人员的实际操作能力与专业水平。 2、按计划向公众集中传播某些信息，引起目标公众的关注，转变其态度与行为。 3、具体解决实际问题，实现公关工作的既定目标。 4、获取公众反馈的信息，检测、评估公关活动效果以及组织状态、环境和无形资产的质量，为公关后续工作创造新的条件。 * 二、实施阶段的特点： 1、实施阶段是一个复杂的动态协调过程。——动态性。 2、实施阶段是在策划方案基础上进行再创造的过程。——创造性 3、实施阶段是一个产生广泛影响的过程。——广泛性 * 三、实施阶段需要注意事项的问题 （一）应注意协调的因素 1、利益因素 2、技术因素 3、心理因素 4、环境因素 * 案例： 成也博客 败也博客 ——通用汽车与戴尔的博客公关 课堂讨论： 社会组织应如何利用博客来塑造良好形象？ * （二）实施阶段应注意的主要环节 1、有效地消除各种障碍 1）语言障碍 2）习俗障碍 3）观念障碍 4）心理障碍 * 赫鲁晓夫 * 卡拉曼利斯夫人（右）与埃尔多安夫人亲吻镜头，边上的 土耳其总理埃尔多安含笑而立。但当亲吻的主角换成卡拉曼利斯时，这一有悖土耳其习俗的行为引起了轩然大波 忽略对方习俗，希腊总理吻别土耳其总理夫人 * 2、精心准备 1）协调组织各有关部门的关系。 2）进行人员培训。 3）准备所需的物品和材料。 4）与新闻界等外部公众进行联系。 5）布置活动现场。 * 羞答答的玫瑰静悄悄地开 ——联通赞助可可西里科学考察案例 思考： 在公共活动的实施过程中，联通公司给我们提供了什么教训？ * [案例分析] 对于企业而言，通过公关获得传播效果、提升形象是公关的核心目的。但在联通独家通信支持中国科学院可可西里科考探秘行动的公关活动中，显然对于传播这一核心问题关注得不够。 1、应与媒介达成互动； 2、应与公众达成互动。 * 3、加强进程管理 1）对人员的管理。 2）对活动进程的管理。 3）对信息的管理。 4）对活动现场的管理。 5）对各种物品的管理。 4、善始善终，致谢 * 案例四：盛大新浪收购战背后的新闻公关较量  课堂讨论： 结合上述案例分析，社会组织应如何利用媒体来进行公关？在具体的操作中应注意些什么？ * 第二节：公关活动的评估与反馈 * 一、公共关系评估的作用及操作特点 公关评估：指的是有关专家或机构根据某种科学的标准和方法，对公共关系的整体策划、准备过程、实施进程以及实施效果进行测量、检查、评价和判断的一种活动。 * 作用 1、加强公关人员的自律意识，强化