2014吉利GX9新车上市市场导入及传播策略方案V8 zane.pptxVIP

吉利;目录;;从三个维度梳理吉利GX9的传播定位;产品分析-产品力;产品分析-产品力;产品分析-产品力;产品分析-品牌力;;从三个维度梳理吉利GX9的传播定位;;中大型SUV市场特征;;GX9的潜在生意来源;产品机会分析（1）——;产品机会分析（2）——;产品机会分析（3）——;市场分析小结;;;;竞品车长对比;车型;;从三个维度梳理吉利GX9的传播定位;;行业(%);购车态度(%);生活兴趣(%);性格(%);整体受众;GX9接受者素描;GX9接受者素描;;;;;37;从三个维度梳理吉利GX9的传播定位;对比SUV;定位与GX9的相符程度(%);对未来GX9广告宣传的关注度(%);耀途;2800mm领级轴距 大7座剧场式座舱 24种灵变座椅空间组合 ;产品包装——设计理念（1）;;广阔天地 闯世界;;;;目录;待加;目录;销售目标;传播大事件规划;以邀请媒体出席新车上市发布会，彰显吉利GX9作为吉利汽车新的里程碑；并通过机舱式的设计向并媒体宣传“越野公务舱”的概念。 通过封闭式试驾以及开放式试驾让媒体更加深刻了解吉利GX9，通过媒体向广大受众进行传播宣传，提交知名度以及令消费者迅速了解吉利GX9的产品定位和主要卖点。;;吉利GX9 ·隆重登场 舞台设计：飞机库设计 以飞机库设计，在强烈的音乐及灯光衬托下，示意新车即将隆重登场； 就在音乐停下一刻，机仓门上通过投影，展示出飞机形状图案； 卷门缓缓卷起，吉利GX9在迷雾当中，以高姿态展现在各位来宾面前。 ; ;活动时间地点：7月—北京；8月—上海；9月—广州（每个城市，每次10辆车） 活动概述：;;活动细节亮点——航空商务舱逼真体验;活动细节亮点——B-BOX互联体验;活动细节亮点——GX9回程车，一个移动互联平台;活动升级——异业联盟，与神舟租车合作;在2014年的11-12期间，采用互联网时代流行的大数据分析，对淘宝庞大的用户数据进行分析，找出目标人群的网络消费习惯，找到关键的网络消费入口，将吉利GX9的产品品牌信息推送到他们面前。;;其他建议——大篷车结合;高铁站创意立牌演绎产品卖点;可如图所示，在地铁口或地下人行通道的入口处放置GX9车型KD板，以彰显公务舱超大空间;70