百家社区行，乐居电影季活动执行方案.pptVIP

新浪乐居策划部 2012.5 一、活动目的 增加乐居社区有效数据库积累，预计增加有效用户数据2万名。 借助送文化进社区概念，传播武汉夏天纳凉文化，促进房企进社区，增加乐居媒体在社区用户的品牌影响和品牌美誉度。 建立乐居媒体和小区物业管理公司的积极合作关系，积极邀请物业员工参与微笑天使评选。 二、活动规划 线路： 分为3条线 武昌、汉口、汉阳三条线同步启动，每线每周走进三个社区，每周完成9个社区播放。 时间： 6月-8月，活动执行共12周时间。 （考虑到奥运期间赛事，8月，将适时切换电影播放计划为奥运赛事直播） 每周四、六傍晚6点-9点 场地： 针对新社区：在业主会所有空调开放的室内场所，不小于150平米。 针对老社区：在露天广场的现场放映，不小于200平米 现场区域： 电影放映区——观众区——抽奖区——奖品陈列区——工作人员登记区——房企EJU电商项目展示区——家居频道展示区 三、现场流程安排： 1）活动开始前，观众填写抽奖券投入抽奖箱，工作人员派发广告扇等礼品，乐居小浪人现场互动。 2）主持人开场，并配合项目软性宣传。 3）主持人采访社区论坛版主、物业代表。 4）赞助商广告片、新浪微笑天使召集广告播放。 5）电影正片播放。 6）电影结束，主持人邀请社区领导和房产代表抽奖券现场抽奖并发放礼品。 四、抽奖环节设计： 乐居礼送酷爽礼品： 现场观影可获乐居电影季抽奖券一张，完整填写个人信息，投入抽奖箱，可参与现场抽奖。 现场设置奖项如下： ——价值100元美的电风扇 五份/每场 ——活动广告T恤 五份/每场 ——购房优惠券 若干份/每场 活动终极抽奖： 参与形式：抽奖券+微博参与，以#武汉乐居百家社区电影季#为主题发布现场照片，即可参与终极抽奖。8月，乐居直播室，现场视频直播，根据前期抽奖券回收及微博参与平台抽出两名幸运网友，赠送2部品牌分体空调。 五、现场物料明细： 单场活动配置：（标注*部分物料可考虑重复使用） ——价值100元活动横幅*一个 ——价值50元乐居纳凉节抽奖箱*1个 ——抽奖券*若干 ——活动放映屏幕*1套，不低于150英寸 ——电影投影放映机*一部、音响一部 ——单价20元【乐居电影进社区】工作人员T恤，10件/场 ——价值100元促销桌台* 2个 ——价值100元活动易拉宝展示架* 1个 ——新浪小浪人1个 ——价值10元活动板凳* 100把 ——价值50元电风扇奖品5部 ——价值2元广告扇500把 电影放映设备和播放交由第三方放映机构负责。 六、费用预算： 单场放映及物料成本为3000元（不含现场礼品费用）； 总体预算按50场活动规划，预计执行费用15万元。 合作客户可根据进社区名单，菜单式定制进社区数量规划。 七、开发商权益： 1、享受活动现场冠名权，武汉百家社区，原则上每10个社区为一组，享受10个社区活动冠名权。开发商可享受活动现场易拉宝广告冠名、广告伞广告发布权、活动广告扇、工作人员T恤广告发布权。 2、享受现场电影加播正片前（正一、正二位）贴片广告。 3、活动现场派驻楼盘营销人员3名，在活动现场，针对目标人群进行楼盘宣传。 4、可获得当场现场回收的抽奖券登记客户资料和线上报名通道客户资料。 5、活动期间，享有新浪乐居首页焦点图、新闻报道等配送软性报道资源。 八、开发商参与要求： 1、单项目在6-7月乐居广告投放金额达20万元。 2、根据活动场次数量，提供相应礼品、承担制作物制作费用。 3、安排不少于3名项目营销人员现场配合活动组织工作。 九、活动申报及重点项目节点： 6月2日前——销售申报意向执行社区名录 策划部/论坛组 6月上旬——奖品设计和物料采购制作入库 客服部/美编组 6月上旬——活动专题片和微笑天使广告片剪辑完成 客服部 6月上旬——线上专题发布，实时更新电影季报道 新闻组/美编组 6-8月全月——纳凉电影节全程执行 策划部/论坛组/销售/外协公司 8月下旬——乐居线上奖品抽奖 新闻组/论坛组 附件：外协机构电影片源选择 《谍海风云》《安娜与国王》《入册》《巡城马》《奇缘》《郁达夫传奇》《阿郎的故事》《孔子》《七龙珠》《赌神》《卧虎藏龙》《秋天的童话》《原振侠与卫斯理》《何必有我》《满城尽带黄金甲》《黄石的孩子》《精装追女仔》《八星报喜》《吉星拱照》《杀妻二人组》《长短脚之恋》《花旗少林》《英雄本色1》《英雄本色2》《英雄本色3》《英雄好汉》《喋血双雄》《纵横四海》《龙虎风云》《让子弹飞》《防弹武僧》《伴我闯天