第七届园博园推广方案_终稿_11-19.pptVIP

宣传推广目标（2009-2011） 近期目标：2009.1-2010.5 园博会自身实现较好的经济效益； 世人因园博会而对济南西部再认识，树立“泉城新区”（长清）新形象； 借势园博会做大做强周边旅游及相关产业，拉动周边土地升值。 中期目标：2010.5-2011.12 延伸旅游产业链，吸引旅游上下游产业投资商； 借投资硬环境改善，招商引资，发展房地产业和工业经济； 远期目标：2012年以后 …… 沈阳世博会改善了沈阳的投资环境，极大提升了城市的知名度 沈阳世博园的定位，我们的目标 接待游客1260.68万 投入约6亿元（政府支出园区的投入2.5亿；市场化招标项目5000万左右；其他城市包括国家在世博园内接近2到3亿的投资） 园区收入近4亿元（不包括由世园会带来的服务、交通、旅游等方面的收入），地方税收1200多万元。 厦门园博园突出地域优势，但经济效益较差 园博园：园林景观+齐鲁文化 大学科技园，9所高校，14万大学生，2万高校教师，拥有较多学术资源及浓厚文化氛围 大学科技园以及长清城区建设用地资源虽然丰富，但土地成交不活跃，土地价值被低估 “灵山秀水，休闲长清”，旅游资源丰富，呈现“三线五片”的基本格局 五大片区中，各景区发展参差不齐，待开发的旅游项目众多，发展空间广阔 禅宗·少林 大师级制作团队，全市场化运作模式 在可以容纳２５００名观众的开阔观众席上，坐在软软的蒲团上，在清风之中明月之下，尽情地欣赏着这一充满禅意和欢乐的音乐视觉演出，让每个走进嵩山的人都能解读禅宗文化并感悟人与自然的和谐。 《禅宗·少林》的主创团队除谭盾外，还包括我国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》的总策划和制作人梅帅元、少林寺方丈释永信大师、著名学者易中天教授等，他们将分别担任《禅宗·少林》的总策划和制作人、少林文化顾问和哲学顾问。 投资商：广维文华旅游文化产业有限公司 灵岩寺 五峰山 莲台山 崮云湖 · 黄金山地高尔夫俱乐部 凤凰岭生态旅游区 拔山村农家院生态旅游区 卧龙峪生态旅游区 大峰山·齐长城旅游风景区 孝堂山 马山 重要宣传活动排期 2010年3月 同一首歌（或欢乐中国行）走进长清，走进园博园 2011年初 招商引资月 2011年初 齐鲁城市规划建设与发展高峰论坛 2010年8月 长清携手全国知名旅游发展商 2010年11月 佛教文化节 2010年10月 齐鲁苗木花卉大型交易会 2010年9月 “长清十景”摄影艺术展 2010年8月 “亲情园林”认养活动 2010年7月 全国大学生机器人竞技大赛 2010年6月 欢乐长清文艺晚会 2010年5月 泉城大学生文化艺术周 2009年10月 园博园联袂十一运会 2009年9月 制作“一园十景”网站并链接园博园主网 2009年6月 文化名人进长清暨长清孝文化节开幕仪式 2009年3月 西部城市发展论坛 2009年3月—2010年5月 “休闲长清”大篷车全国路演 2009年3月—9月 园博园形象大使选拔 重要宣传活动排期 媒体选择与排布 京沪沿线户外广告 媒体选择与排布 省内重要节点户外广告 媒体选择与排布 市内户外广告 济南火车站 济南汽车站 济南飞机场 媒体选择与排布 其他媒体广告 费用预算 5.0% 190 5 21 50 114 策划 费 3.6% 135 0 0 45 90 车体 100.0% 1.4% 0.9% 1.4% 7.2% 46.9% 31.6% 7.1% 百分比 100.0% 3984 55 33 54 272 1778 1200 268 合计 2.9% 114 5 0 12 0 20 0 72 延势期 (10.10-) 11.4% 438 10 6 12 0 60 300 29 展势期 (10.5-10.10) 26.3% 1047 20 12 12 0 530 300 78 借势期 ( 09.9-10.5) 59.8% 2384 20 15 18 272 1168 600 88 蓄势期 ( 09.1-09.9) 百分比 合计 印刷品 网络 广播 电视 活动 户外 报广 媒体 阶段 总费用预算=3984×（1+5%）=4183万元 注：不可预见费按各阶段合计总费用的5%计提。 策划费用按推广费用的5%计提。 总费用预算为4183万元 寻求园博会赞助企业或战略合作伙伴，成立整合推广水平联盟 引入园博园赞助企业或战略合作伙伴，共同推广，互相借势，在减少宣传成本的同时，借助合作伙伴的既有影响力助力园博会及长清宣传。 水平战略联盟 资金预算 资金来源方式 4183万元 合计 以户外广告为主 1200 资源置换 以活动为主 1778 企业赞助 报广、电视、