09-10上食品学院营销复习题.docVIP

复习题 单选题 1、下列哪项不是市场细分的原则?_________ A．可衡量性 B.可区分性 C.可对比性 D.可盈利性 2、 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消者 3、_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A．过量需求 B．不规则需求 C．下降需求 D．有害需求 4、_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A．50% B．30% C．10% D．5% 5、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 6、 A．“意见领袖” B．“道德领袖” C．“精神领袖” D．“经济领导者” 7、市场细分化是根据_________的差异对市场进行的划分。 A．买方 B.卖方 C.产品 D.中间商 8、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。 A.近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 9、产品组合的长度是指_________的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 10、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择 策略。 A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．复合品牌 11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 12、_________，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A．顾客价值 B．顾客满意 C．顾客偏好 D．顾客购买 13、_________。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低 14、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 15、_________。 A．文化因素 B．社会因素 C．自然因素 D．个人因素 16、_________经历购买决策过程的各阶段。 A．跳跃 B．中断 C．完整地 D．跨越 17、统一交货定价就是我们通常说的_________定价。 A．分区定价　　　　　　　　　　 B．运费免收定价 C．基点定价　　　　　　　　　 　D．邮资定价 18、以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是_________。 A．超级市场 B．方便商店 C．仓储商店 D．折扣商店 19、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取_________。 A．直销 B．广泛分配路线 C．密集分销 D．自动售货 20、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（ ） A.附加产品 B.核心产品