全媒体全媒体广广告月度分析5月.PDFVIP

5 全媒体全媒体全媒体全媒体广广广广告月度分析告月度分析告月度分析告月度分析 月月月月 03/07/2013 2013年5月份，传统媒体广告市场整体花费环比增长2%，同比上涨5%，增长趋势趋于平稳。本月仅电视 保持正增长，电台持平，其他媒体同比均呈下降趋势。前五个月整体广告市场累计同比增长8%，高于去 年同期3%的增幅。 电视广告资源量向下调整依旧，同比减少14%，主要受地面台缩减影响，特别是省会城市台缩减力度最 大；省级卫视和中央台广告资源则有小幅增长。刊例花费本月同比增长8%，是传统媒体里唯一保持增长 的媒介；其中，省级卫视继续保持快速增长趋势，地面台则增长乏力。环比方面，除省会城市台外，其 他级别的资源量和花费实现双增长。 Page 1 of 5 报纸广告本月再现严峻态势，资源量和广告花费同环比均严重下滑，资源环比下降超过20%，花费环比 下降18%。同比上看，资源缩减20%，花费缩减9%，较去年同期1%的降幅又有所扩大。 本月杂志广告资源量、花费环比均缩减3%。同比上看，资源量缩减24%，幅度超过报纸；花费下滑 9%，远不复去年同期10%的增长水平。 电台广告本月资源量和花费和上月几乎持平。同比上，资源量继续下滑，同比缩减19%花费勉强持平。 传统户外广告（含地铁）方面，资源、花费同环比均出现下滑趋势。花费同比下降9%，远低于去年同期 3%的增长水平。 Page 2 of 5 本月投放量前十行业，饮料业广告份额开始跃居榜首，同比环比增幅分别高达34%、27% ；酒精类饮品 持续快速增长，同环比均呈2位数增长。化妆浴室、食品增长乏力。商服业、药品同环比均呈2位数下 降。 化妆浴室同比下滑2%，环比上升3%。浴室用品继续发力，同环比增长超过50%，除舒肤佳、力士等主 要品牌增长外，凌仕、罗曼诺两大男士沐浴新广告上市，是一大亮点。洗发/美发/护发增长主要来 自欧莱 雅、力士、SYOSS的投放。护肤用品、口腔用品投放增长乏力。 食品行业本月广告投放同比增长5%，环比持平。冰雪食品继续猛涨，同比环比增幅超过6成，和路雪、 伊利继续火拼，蒙牛本月也加大投放，开始加入争夺阵营。糕点饼干本月环比增长40% ，主要由闲趣推 Page 3 of 5 出番茄味饼干新广告所贡献。保健食品、方便食品广告投放继续缩减。 饮料行业本月广告投放继续升温，同比增长34%，环比上升27% 。康师傅本月环比增长1倍，跃居饮料投 放榜首。前十品牌除统一略有缩减外，其余品牌均放量增长。多美滋本月大量投放优阶优创力幼儿配方 奶粉、优阶优备力奶粉新广告，带动固体饮料（婴幼儿奶粉）环比增长超过30% 。 酒精类行业本月同比增长33%，环比增投22% 。作为夏季消暑佳品的啤酒延续增长趋势，环比增长 Page 4 of 5 63% 。地方品牌珠江啤酒、大