南方都市报广告经营业绩评价.pdfVIP

摘 要 本文介绍了南方都市报概况及经营现状，分析了报社经营实践和市场营销上的成功 和存在的问题，总结了报社未来发展存在的机遇和挑战，并提出了未来发展的对策思路。 南《方都市报》作为广东省委机关报 南《方日报》的子报，于 1995年创刊时是周 报，199了年改为日报，成为面向珠江三角洲城市群的综合性日报，从此报社才踏上发展 之路。经过十年的发展，该报不论在采编业务，还是在发行、广告经营以及规模等各方 面都获得了高速发展和巨大进步，从1997年的800万元广告收入到2006年的51多亿 元，日均发行量从1997年的4万份，到0206年底的近160多万份，这是报业界的奇迹。 它的成功有报业体制、经营管理机制改革的成功和市场化条件下创新的经营理念及其运 作的成功。但南方都市报仍面临许多问题:如至今总的年广告收入仍然没有超过广州日 报，在房地产行业的广告份额仍然还紧随广州日报，还不是独立法人，优秀员工流失率 较高等等。本文对其广告经营业绩进行评价，同时正视其存在的问题，找出与广州日报 的差距，为南方都市报如何拓展广告经营的发展空间，提高核心竞争力，实现其中期目 标提出建议。 总之，笔者拟根据所学相关知识，运用科学、有效的方法，通过充分的调查、研究、 分析，按企业的战略目标一市场目标、社会目标设置评价系统，运用市场占有率及其增 长率、广告额及其增长率、客户保持率和客户满意度等非财务评价指标，采用目标标准、 行业标准、历史标准和标杆瞄准的评价标准，以及运用定性和定量相结合的方法，对广 告经营业绩进行科学合理的综合评价。本文充分运用了统计学中的图表分析法、A丑C 分类分析法和多指标综合评价法，并力争使该体系具有诊断的作用，通过该评价体系的 运用指出企业的不足及努力方向，从而使企业取得更好的业绩。 关键词:南方都市报 广告经营 业绩评价 AbsrtaCt 了、isPaperbreifiy1ntr0duCeshte s0uthemMetro训lisDaliyandtsiprenestsituation， 即公yZes胡ddlangosesb01hhte sua毖55胡dxeistlngProblmes of治managcmentnad marketingstrateyg，胡dhi咧ihgSthte oPportuniteisnadhcallengeshtenewsPapersiab0utOt 加沈nihte加Utreandsuggestsfeasib1estrategiesofrhtenewsPaPer、加加redVeel叩m叨t· Asnoe subsidiarynewsPa讲rofS0uthmeDaliy，hte SouthemMetroPOlsiDailywas五rst startdeasaweeklyni1995aOdthentiUtmedotbeaocmPrehons几vedailyni1997wh0Se audiencesraedtypePoleniPeralRivreDelatandfi0mtben眠thisnwePsaperaa笼leratde tsideveotPment.ninte ycars，hte n.浑sPParebaSmadergeatprogressniwne gshatering， distributlno，叨davdenis吨 m朋agemcnt.tIsiamirackniwne PSaperbuSneissthathte adve币5吨 mcOmehash沈nrising即台。ms，IXK)J洲洲)RMB[ni1997ot巧，以刃，创刃，仪刃RMB niZX)(6andhteadiyldrUC1atinohasbeenincrc别犯drofm40，1洲洲)印pesiniAPril，1997ot 公mots2，峨x旧Jx洲〕伪piesat伽 end ofZ以场.B七hindtsiusccesssihte rev01utionray develomPnet ofncwsPapersystem，managemnct ysstemreofmr market.orientedbusiness 丘amework.ButhteosuthemMert0P0lisD动ytsiUfaCesmnayPrbole毗ahead，ofrxemaPle， hte ot以annualadvenislnglncomehaSafl1nebehindthatofGuanZgbouDallytl