【2018年整理】什么是广告管理制度.docVIP

天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 广告管理制度是指调整广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者与消费者之间在广告宣传、广告经营、广告管理中所发生的各种社会经济关系的法律规范。 　　中国广告管理制度包括：广告行业的规划管理、广告发布标准的管理、广告主的管理、广告经营者的管理、广告发布者的管理、户外广告的管理、广告内容的审查管理、制止、制裁广告违法行为。构成这一制度的法律规范主要有：《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《户外广告管理暂行规定》、《临时性广告经营管理办法》、《医疗器械广告管理办法》、《化妆品广告管理办法》、《食品广告管理办法》、《烟草广告管理办法》、《医疗广告管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《房地产广告发布暂行规定》等。 什么是广告行业的规划管理？ 对广告行业的规划管理，就是根据国民经济和社会发展的总要求，制订广告业在一定时期的发展目标、发展战略、发展重点、行业结构及相应的政策措施，使广告业与国民经济和社会发展相适应。1993年 7月，国家工商行政管理局和国家计划委员会联合发布了建国以来第一部广告业的发展规划纲要——《关于加快广告业发展的规划纲要》。 《关于加快广告业发展的规划纲要》所确定的发展广告业总的指导思想是什么？ 《关于加快广告业发展的规划纲要》所确定的发展广告业总的指导思想是，围绕建立社会主义市场经济体制和90年代经济发展的目标，根据党中央、国务院关于加快发展第三产业的战略决策，针对当前广告管理体制和经营机制中存在的问题，不失时机地加快广告业改革与发展的步伐，逐步建立起适应现代商品经济要求的广告业发展新体制和经营机制，充分发挥广告引导企业进入市场、开拓市场的作用，进一步发育完善国内广告市场，参与国际广告市场竞争，使广告业迅速发展成为适应社会主义市场经济需要的信息中介服务产业。 发展广告业应遵循的原则是什么？ 发展广告业应遵循的原则是： 　　（一）充分发挥市场机制作用，促进广告人才、资源、技术的合理流动与科学配置，沿着社会主义市场经济体制轨道振兴广告业。 　　（二）统筹规划，规范管理，大力改善国家宏观调控手段，促进行业结构优化与地区布局合理。 　　（三）依靠科技进步，弘扬民族文化，发挥广告在促进物质文明和精神文明建设中的特殊功能。 　　（四）借鉴国际惯例和通行做法，吸收发达国家先进经验，促进国内广告市场与国际广告市场联接。 　　（五）把广告人才培养放在优先位置，努力创造条件，不断提高人员素质 《关于加快广告业发展的规划纲要》所确定的发展广告业的发展目标是什么？ 广告业的发展目标是，争取用10年左右或少长一些时间，逐步建立起企业自主经营，政府依法监督管理，以代理制为基本运营制度，广告发布前审查为基本保障，最大限度发挥行业协会自律与协调作用的新体制；建立以具备全面、综合服务能力的广告公司为主干，以高效畅通的媒介网络为支撑，能够提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。 关于加快广告业发展的规划纲要》所确定的发展广告业的任务是什么？ 发展广告业的任务是： 　　（一）发展规模。在大力开拓广告市场，提高广告经营效益的基础上，力争广告营业额在1992年的基础上，平均每年增长20%.到2000年，广告营业额达到280亿元以上，广告费用占国民生产总值的比重从1990年的1.4%提高到9%，广告专业技术人员增加到 9万人，具有全面服务能力的广告经营单位增加1000家左右，出口贸易广告费从目前占出口贸易总额的2‰提高到1%. 　　（二）优化行业结构，转换广告经营机制，采用适应现代商品经济发展的广告代理制，发挥广告公司的主干作用。支持具有综合实力的广告企业组建跨国、跨行业、跨地区、跨部门的广告企业集团。到2000年，全国要有一批实力雄厚、经营能力和技术水平达到国际标准的综合性广告公司，参与国际广告市场竞争。 　　（三）积极开发广告新媒体，扩展现有全国性、区域性重点媒介广告质量。到2000年，新建全国性、区域性广告新媒体的质量、数量均达到亚洲领先水平；现有重点报纸媒介版面比1990年扩大 5倍以上。广播电台、电视台扩大经济信息节目的同时，开设经济专用频道或以经济信息为主的广播电台、电视台，在此基础上，使全国的广告传递速度比1990年提高3～5倍。 　　（四）推动城乡广告业发展，引导乡镇企业运用广告开拓市场，支持市、县兴办广告经营或服务机构。 　　（五）填补行业缺门，加强薄弱门类。组建全国性或区域性广告效果测量中心和市场调查、广告制作等公共服务实体，并逐步形成网络。 　　（六）加强广告科技投入，研究开发及成果推广工作。建立广告研究与开发基地，争取每年有一定的数量的具有国际先进水平的科研成果得