最新2014中国品牌发展报告.doc

ghfg ggjgh 2014中国品牌发展报告 主题：品牌认证的探源与起航 中国商业联合会 中国人民大学信息分析研究中心 2014年12月29日  编委会组成名单 顾问： 张志刚 冯惠玲 姜明 王民 主任： 卢小宾 谭新政 委员： 张志刚 冯惠玲 姜 明 王 民 卢小宾 谭新政 禇 峻 钱明辉 杨谨蜚 杨 欣 秦佃刚 谭 伟 丁文静 郝欣华 编著人员名单 主编： 钱明辉 谭新政 编写组成员： 钱明辉 高欢 王涛 官思发 张梦 张经纬 欧阳仲航 贺颖知 赵丹 陈丹  TOC \o 1-4 \h \z \u  目录  HYPERLINK \l _Toc407311806 前言  PAGEREF _Toc407311806 \h 6  HYPERLINK \l _Toc407311807 第一篇绪论篇：品牌认证的经济社会效益  PAGEREF _Toc407311807 \h 8  HYPERLINK \l _Toc407311808 第二篇理论篇  PAGEREF _Toc407311808 \h 19  HYPERLINK \l _Toc407311809 第一章研究背景：品牌认证的现实问题  PAGEREF _Toc407311809 \h 20  HYPERLINK \l _Toc407311810 第一节品牌“认证”有名无实，认证内容亟待落实  PAGEREF _Toc407311810 \h 20  HYPERLINK \l _Toc407311811 1.1 品牌认证内容发展现状  PAGEREF _Toc407311811 \h 20  HYPERLINK \l _Toc407311812 1.2 品牌认证实践内容中的问题  PAGEREF _Toc407311812 \h 22  HYPERLINK \l _Toc407311813 1.3 品牌认证中问题的解决对策  PAGEREF _Toc407311813 \h 23  HYPERLINK \l _Toc407311814 第二节认证制度尚未健全，监管力度亟待提升  PAGEREF _Toc407311814 \h 25  HYPERLINK \l _Toc407311815 2.1 品牌认证制度发展现状  PAGEREF _Toc407311815 \h 25  HYPERLINK \l _Toc407311816 2.2 品牌认证制度中存在的问题  PAGEREF _Toc407311816 \h 26  HYPERLINK \l _Toc407311817 2.3 品牌认证制度中问题的对策  PAGEREF _Toc407311817 \h 27  HYPERLINK \l _Toc407311818 第三节“认证”机构五花八门，认证资质亟待核查  PAGEREF _Toc407311818 \h 28  HYPERLINK \l _Toc407311819 第四节认证标准尚无定论，评价体系亟待完善  PAGEREF _Toc407311819 \h 32  HYPERLINK \l _Toc407311820 4.1 品牌认证标准发展现状  PAGEREF _Toc407311820 \h 32  HYPERLINK \l _Toc407311821 4.2 品牌认证标准中的问题  PAGEREF _Toc407311821 \h 33  HYPERLINK \l _Toc407311822 4.3 品牌认证标准中问题的对策  PAGEREF _Toc407311822 \h 34  HYPERLINK \l _Toc407311823 第五节认证流程尚未清晰，责任主体亟待明确  PAGEREF _Toc407311823 \h 35  HYPERLINK \l _Toc407311824 5.1 品牌认证流程发展现状  PAGEREF _Toc407311824 \h 35  HYPERLINK \l _Toc407311825 5.2 品牌认证流程中的问题  PAGEREF _Toc407311825 \h 36  HYPERLINK \l _Toc407311826 5.3品牌认证流程中问题的解决对策  PAGEREF _Toc407311826 \h 37  HYPERLINK \l _Toc407311827 第二章研究视角：品牌认证的主要维度  PAGER