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《管理经济学》提纲、练习与案例 郭伦德博士 第一讲：前言 活动经济鸟瞰图（略） GDP的分割：国民收入=家庭可支配收入+政府收入+企业收入；家庭可支配收入=家庭税后收入+政府对家庭的转移支付；政府收入=税收+行政性收费；企业收入=税后未分配利润+折旧 GDP的使用。国民收入=消费+储蓄（或积累）；消费=家庭消费+政府消费；储蓄（或积累）=家庭净储蓄+政府净储蓄+企业积累；家庭净储蓄=家庭可支配收入-家庭消费；政府净储蓄=政府收入-政府消费-转移支付；企业积累=企业收入；储蓄=投资=政府投资+企业投资 全社会产品的生产（略） 第二讲：企业 世界上为什么会有“企业”？ 企业并不是从来就有的。交易成本说。企业是市场的替代物，企业体系是与价格体系相对立的一种资源配置方式，用“看得见的手”（通过自觉的权威）代替了“看不见的手”（通过自发的价格）去指导资源配置。这是因为，由企业集中生产（需要组成成本）而不是由市场分散生产（需要交易成本）能降低成本（即组织成本不大于交易成本）。于是纺织工厂取代了每家每户的手摇纺车。交易成本通俗地讲，即完成一项市场交易所需要的费用，包括信息搜寻的费用、缔结协议的费用、保证协议履行的费用等。组织成本即企业管理成本。企业规模的确定，当内部化一项外部交易的成本（边际组织成本）等于在市场或另一企业中组织该项交易的成本时（边际交易成本）时，企业的规模就会被确定。就组织成本和企业家的管理能力来说，现实世界既存在规模扩大的因素，也存在规模缩小的因素。就交易成本来说，信息技术、网上交易等使交易成本大为降低，但交易范围的全球化又使交易成本提高。这两个方面的因素共同起作用，不同规模的企业才能能够得以并存。 企业是干什么的？目标的经济性：企业应该唯利是图？严格地说，企业目标是企业价值最大化，而不是一般所说的利润最大化。这是因为：利润只反映某一段时间的经营绩效，不能反映整个存续期的经营绩效；追求利润最大化可能造成企业经营短期化，甚至“涸泽而渔”；利润不能反映企业的增长和经营的不确定性；相对于价值，最大化利润更无法确定；利润最大化可能导致企业利益相关者发生冲突。私营企业若以利润最大化为目标可能唯利是图，但若以价值最大化为目标则不能唯利是图。这样做，可能得小利失大利。企业价值=未来收益的现值=存续期间创造的历年收益及最后残差的现值（公式与计算略）。价值最大化要求企业履行社会责任，即企业的发展要合乎社会道德规范（比如，不能赚取工人血汗钱），要维护企业利益相关者、特别是劳动者的权益和环境保护，以实现可持续发展。企业社会责任（CSR）认证SA8000。1997年美国国际社会责任组织制定的CSR标准。从劳动保障、人权保障和管理系统三个方面，对企业履行社会责任提出了一系列最低要求。重点推广领域包括零售业、跨国公司和劳动密集型行业。 第三讲：需求 什么是需求？需求=需要+购买力。需要是一种欲望，或说一种不满足感。需要是无止境的，是永远不可能被满足。马斯洛需要层次论告诉我们:1.当一种需要被满足了，就会产生新的需要;2.需要总是不断地向高层次发展，先是生存需要，再是发展需要，再是享受需要；先是生活和安全的需要，再是尊重和归属的需要，然后是自我实现的需要;3.需要的发展是不平衡的，当一部分在有享受需要时，可能还有一部分是正处在生存压力之下。需要是需求的来源，是社会进步的永恒动力。潜在需求和长期需求。在商业上有些人把需求区分为现实需求与潜在需求。这里所谓现实需求实际上就是前面所讲的需求，这里所谓的潜在需求实质上不是需求而是很可能发展为需求的需要。潜在需求需要具备一定的条件才能变成需求：要么是为有钱人找到一种新需要，要么是降低商品价格或提高穷人的收入使穷人具备购买力。短期需求与长期需求。有效需求和最终需求。宏观经济学上把需求区分为有效需求和最终需求，二者都是一个国家在一定时点的总需求。有效需求即总供给与总需求一致时的需求，即一定时点全社会的市场需求之和。有效需求不足指的是有钱买但不买而造成的供给过剩的现象。最终需求指全社会的购买能力之和。最终需求不足指的是想买但无钱买而造成的供给过剩的现象。 为什么要重视需求？马克思讲商品的价值量由生产商品的劳动量决定。但名牌服装为什么比一般服装贵？在买方市场形成后商品的价值主要由需求而不是供给决定。有效需求不足是经济运行的常态。营销代替生产成为当代管理的核心问题。按需求生产(订单商业)、无穷贴近消费者是当代企业优胜的必要条件。 影响需求的因素。自身价格。需求法则：不考虑其他因素，仅考虑需求量与价格之间的关系，则价格与需求量反方向变化：价格越高，消费者对某种商品的需求量越小；反之，价格越低，消费者对某种商品的需求量越大。为什么价格与需求成反比?收入效应与替代效应。需求价格弹性：弧弹性与点弹性（公式与计算略）。需求价格弧弹