【2018年整理】平成-金正品牌战略.ppt

时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 视听产品央视广告投放额前十位 视听产品央视广告投放占有率前十位 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 * 高速发展的多元化背景下 2003年金正品牌跳跃之道 —平成“金正”品牌小组— 2002年12月 策略结构 市场机会 Business Opportunity 大环境 The Big Picture 消费者 Consumer Profile 产品（品牌） U.S.P 市场洞察 Market Insights 沟通定位 Communication Position 产品主张 Proposition 创意概念 Creative Concept 2002年第三季度家庭视听产品销售状况 图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构 中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。 中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%以上。 —来源：CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告 15.3% 43% 农村 41.5% 100% 城镇 2001年影碟机普及率 2001年彩电普及率 来源:2002CCID 彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。 中国影碟机市场需求趋势预测 2003年中国视听行业总体特征 视听产品进入全面换代时期，行业进入高增长期（约40%） 中高端成为视听市场的主导增长力量 “厦新”竞争加入者的品牌优势大 视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点 视听产品的从功能关注提升到品牌关注。 视听产品普及阶段 追求高质量的 视听享受阶段 趋势 MP3 数码相机 电子辞典 MP4 PDA手机 通讯 事业部 复读机+MP3+录音笔“三合一” 复读机+音箱“二合一” 1-3 复读机 事业部 高端:影帝系列（8018、8028） 中端:1-2款 低端:2款 家庭影院 事业部 可录DVD 迷你组合音响(带VCD或DVD) 数字功放+DVD DVD 事业部 7-12 6月 5月 4月 新品 1、品牌利益——2003年金正各事业部产品计划 ——据12月29日前各事业部部长访谈 能否寻找 主力概念 产品，支 持品牌定 位的刷新 及产品年 度的市场 战略。 国际市场 金正DVD 国内市场 金正DVD 国内市场 金正家影 国内市场 金正其他产品 金正品牌域 金正品牌定位 —全球化品牌 —视听领域专业品牌 金正品牌标志与品牌定位的组合 金正视听数码世界 “品味”不是金正 目标人群对视听 的第一关注， 他们更需要的 是“感觉”和“享受” 消费趋势——品质生活引导消费行为 重视产品品质、个性风格，生活及购物具理智性； 高端及新视听产品的消费人群高度关注产品品质与独特性，日常消费中用于体验性的感受消费比例高。 ——2002CMMS消费者行为报告 消费趋势——追求风格的个体消费行为 注重个人风格，讲求流行生活，追求发达文明的生活方式，重视科技的作用 高端及新视听产品的消费者个人风格凸现，追求享受新式流行生活，紧密追随新科技进步 ——2002CMMS消费者行为报告 消费趋势——视听世界、感受生活 对新生事物具有较强的感受能力并对之产生反应； 关注生态环境，注重自身周围环境的气氛、布置和格调所带来的感受； 高端和新视听产品消费者敏锐感受潮流，密切注意个体的周边氛围变化，。 ——2002CMMS消费者行为报告 视听品牌发展规律 市场形成产品区隔时，功能和质量的作用逐渐弱化，品牌的独特内涵成为发展重点； “感官”是最终服务对象，捕捉科技发展的人文关怀，物化的产品能够被消费者的感受和体验并获得认可，品牌才可能具有生命力。 Brand slogan: Feel Future Fun 广告语：What’s new? Panasonic 别墅至尊广告语：音乐之美 名贵之美 CAV 卓越科技，精致生活 音频产品：Better life Different life（释放生活，非常自我） 厦新 广告语：我的精彩我做主！ 步步高 家庭影院：创新生活每一天 康佳 等离子电视机广告语：至薄科技，