浅析网络时代电视新闻创新.docVIP

浅析网络时代电视新闻创新 随着网络技术的日趋成熟和完善，以互联网络和移动信号为传播介质的新媒介形式铺天盖地；在悄然而至的多媒体时代，传统的电视新闻面临着史无前例的挑战。网络时代，人们对信息的需求量不断增加，对服务的品质要求也越来越高。在这种竞争日趋激烈的新形势下，电视新闻媒体的创新显得尤为重要。 电视新闻媒体属于单点对多点传播的大众传播媒介，而网络、移动媒体是多点对多点的分众传播的媒介。信息海量，方便检索、浏览，适时、互动、个性化，都是新兴媒体非常诱人的特点。它们用新的特殊方式，满足着人们某些方面的信息需要，并在这一过程中让人感到比传统方式更加的愉悦。新兴媒体能够吸引传统媒体特别是电视行业的大量受众，而受众的转移使新兴媒体又能夺取大量电视行业的广告投放。 相对于传统媒体而言，新媒体的优势在于它独特的内容表现形式、方便的载体、惊人的增长速度、多元化的盈利模式和对优秀传媒人才的争夺等方面。新媒体对传统媒体的挑战，更多地集中在技术、管理和体制的创新上。面对挑战，电视新闻要在充分发挥自身优势的同时，吸取新媒介的先进经验，构建起声画并茂、身临其境、双向互动、公正权威的新闻平台，打造出一片崭新的视听天地。 强化新闻策划，拓展报道深度 新闻策划是新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。 必须立足新闻本身，新闻报道的真实、客观、公正是新闻媒介的生命之源，无论新闻报道怎样策划，都必须坚持新闻事件真实与报道真实相一致，信息传递局部真实与总体真实相一致，舆论导向与新闻文本导向相一致，议程设置与新闻价值大小相一致，坚决杜绝报道中造假、煽情、浮夸、炒作、嫁接、歪曲新闻等现象。 必须不断创新。策划创新就是要以创新思维打破旧有报道模式束缚，既不“削足适履”，也不“小脚穿大鞋”，报道方式依新闻事实的变化力求突破。创新活动不是一劳永逸，这要求新闻工作者创新意识常态化、日常化。但创新意识常态化并不意味着策划泛化，新闻报道策划创新的宗旨仍在“策划不惊人死不休。” 策划是主观见之于客观的活动，虽然学界曾对“新闻能否策划”存在争议，但业界的新闻策划活动已经远远走在学术研究的前面，唯有及时解决好新闻媒介策划、新闻报道策划、新闻活动策划三个层面中存在的问题，才能使新闻策划坚定前行。 新闻形态的创新 1.加强时效性，推出直播新闻。　 为追求和强化电视新闻的传播时效，城市台频频推出直播新闻节目。从一条新闻的连线直播发展到一档节目的直播，从一个台节目的直播发展到几个台节目的联合直播，有的台还创办了大投入、大建制、大容量播出的直播类新闻栏目。南京电视台的大型新闻直播栏目“直播南京”，平均收视率从3.9%上升到现在的7%左右，广告单价翻了近3倍，实现了领导和百姓满意的目标。　 为真正在第一时间、第一现场报道百姓最关注的新闻事件，尤其是与百姓生活息息相关的突发性事件，有的新闻直播节目还打破常规，对突发性事件采用直播+滚动播出+字幕插播的方式进行全程追踪式的报道。　 2．追求通俗性，用方言说新闻。　　 有的电视台为追求通俗性，采用方言播报新闻，甚至戏说新闻，有的还介入娱乐元素，把新闻节目娱乐化。这种新闻形态在地方语言特色比较浓厚的地方比较有市场，对以中老年人为主的观众群体比较有吸引力。这种形态在新闻传播上有其通俗易懂、对当地群众能产生亲和力的作用，但按照《国家通用语言文字法》有关条款的规定，广播电台、电视台应以普通话为基本的播音用语，只有戏曲、影视等艺术形式需要使用时才可以使用方言。从规范语言文字和普及普通话的要求来看，用方言说新闻是不适宜推行的。电视新闻的通俗性应服从于国家法规，并在传播方式上体现它的教育功能、文化功能，这实际上也是一个导向问题。　　 3．增强互动性，策划新闻活动。　 绍兴电视台为让群众更好地了解、感受五年来城市建设的巨大变化，与市建设局联合组织开展了“观城市新景、话五年变化”系列活动。活动采用参观游览与宣传报道相结合的方式进行，系列活动主要有老干部游老街、社区居民游东江、大学生夜游绍兴、孤寡老人游新园、山区农民看广场等。当天开展的活动都在当天的“绍兴新闻联播”中播出。通过活动载体和宣传报道，生动展示了城市建设在过去5年中取得的辉煌成就，起到了造势鼓劲的作用。增强了观众的参与性和电视与观众的互动性，更加生动活泼，更有说服力，也就更富成效。“观新景话巨变”系列活动被评为全市宣传思想工作创新成果奖。 　改革机制创新 　　电视新闻机制创新是电视新闻创新的保证。机制创新主要是围绕提高节目质量，增强节目竞争力，实现社会效益和经济效益双丰收的目标而进行的一系列新颖、有效的管理、控制活动，它主要包括管理方式和人才使用的