中国旅游业现状诊断及旅游企业可持续发展研究精选.doc

中国旅游业现状诊断及旅游企业可持续发展研究 ‘。 ~ 工商管理 专 业; 王琴 姓 名: 陈颖杰 指导救费 完成日期: 年月日 采经警:警堙目意 勿垒定公布一中国旅游业现状诊断应旅游企业持续发展研究 琴 中文摘要 本文共分八苹: 第一章主要分析该篇论文的现实意义,旅游不仅在人们的生活中扮演越来越重要 的角色,同时对国民经济也有着越来越重要的影响。 第二章从旅游行业的背景入手,分析了我国入境游及国内游市场的概况。从分析 中了解到我国旅游业高增长的原因除了入境游外,国内旅游需求强劲释放也是支撑行 业发展的蓬勃后劲。 第三章主要分析旅游业所受到的诸多外部因素的影响,由于旅游业是非常敏感的 行业,极容易受到经济石油价格、汇率及升息、政治及战争瘟疫等外部因素的影 响。这种外部性往往是旅游业本身所难以预料的,但一旦外部不利环境消除,它很快 就会恢复常态,因此从分析中也得出结论旅游业不会出现深度的、长期的衰退,这对 于旅游企业来说是件幸事。 第四章主要讨论中国旅游行业的发展前景和旅游企业发展趋势,目前国家各项产 业政策促使旅游行业快速发展,旅游行业有较好的发展前景;旅游企业更加注重可持 续发展。 第五章运用了五力竞争模型等方法分析了旅游业产业链上三个子行业景点业、 酒店业及旅行社的发展情况。这罩的分析主要是为旅游企业在做战略选择时打下基 础,即根据三个子行业的发展趋势并结合自身特点,有重点的加以选择。 第六章主要对江苏水乡周庄旅游公司进行了分析,从其发展历程、财务状况出发, 利用内外要素区配定位即分析方法,对公司内在实力进行剖析。 第七章在了解外部环境及内部实力情况下,本章指出公司应在巩固主业稳步发展 的基础上,借助资本市场力量,采用纵向产业链整合等多元化发展战略实现企业的可 持续发展。在本章对公司纵向拓展酒店业的战略作了具体的分析。 第八章得出本文的结论:旅游企业若要在本轮旅游景气周期中继续占得优势,就 应深刻剖析目前中国旅游行业的整体状况及产业链上各子行业的情况,再从自身角度 分析存在的优势及劣势,在巩固原有优势业务基础上,积极培育新的利润增长点,走 多元化的可持续发展之路。 关键词: 旅游行业子行业周庄旅游多元化 中图分类号:塑兰薹 ±里鳖塑些里状堡堑丝望塑垒、业堕堑堡垄堡竺一 . .., ’ .’ . ,’ .., , . ,, , .,. . ,.’. .. , . ? . ..’ .,’ . . ,. ..琴 中国旅游业现状诊断及旅游企业町持续发展研究 ,. ,’ ,?. , ,, . : , : ..琴 中国旅游业现状诊断及旅游企业可持续发展研究 引 言 我国旅游行业的发展虽然起步较晚、基础较薄,但是发展速度非常快,其产业规 模不断扩大,产业形象同益鲜明,在国民经济中的地位和作用日益增强。通过近二十 年的发展,旅游行业不仅成为我国国民经济生活中一个亮点,同时在国际上也树立了 “中国是最理想的投资沃土和最安全的旅游胜地的国际形象”。旅游业的高速发展, 为经营景区休闲旅游、商务旅游及酒店业的企业创造了良好的市场前景。 伴随着中国旅游业的不断繁荣,国内从事旅游行业的各类企业也得到了前所未有 的发展。尤其是那些对景点资源有高度垄断权的企业,以独特的资源及当地特有的风 格为海内外旅游者提供高质量的服务。但景点类旅游企业作为旅游业的组成部分,也 存在着国内旅游类企业的通病,“主业单一,辅业缺乏”的问题,因此笔者认为中国 的旅游企业应充分正视行业高速发展所带来的机遇与挑战,认真分析行业外部大环境 所赐予的机会,充分剖析自身实力优势与劣势,在巩固原有优势主业稳步发展的 基础上,寻求多元化发展,为企业开辟新的利润增长点。 本文通过对旅游行业的发展状况及旅游企业发展趋势的分析后,对中国第一水乡 古镇?.周庄旅游的发展历程、财务状况及当前面临的竞争环境及公司所具备的优势 劣势进行了深度研究分析,并结合旅游产业链上各子行业的发展前景,从其自身具备 的特色、投资项目的取舍、产业链的组合三要素出发,为周庄旅游探求未来可持续发 展之战略方向,使其从单一的观光旅游扩大到观光、休闲、度假等多元组合,为公司 未来的可持续增长奠定坚实的基础。本文希望通过周庄旅游的案例分析为旅游企业在 新一轮行业景气周期中寻找生存与发展之路提供一些建设性的意见。中国旅游业现状诊断及旅游企业可持续发展研究 十琴 .中国旅游行业研究的现实意义 旅游不仅在人们的生活中扮演越来越重要的角色,同时国内旅游业在扩大内需、 增加就业、促进区域问经济和社会协调等方面也发挥着积极的作用,对国民经济也有 着越来越重要的影响。 .旅游业正成为国民经济新的支柱产业 旅游行业在中国是典型的朝阳行业,在最近连续年的时间里,我国旅游行业 增长迅速,旅游行业收入增长率与的增长表现出较强的相关性,其相