【2018年整理】新浪微博：2016年智能手机微报告.pptx

;导读;调研样本数据说明;微博设备存量与新增;国产Android品牌在微博上占有率扩大;从各品牌微博活跃程度看，乐视的活跃度比例远高于其他Android厂商;;;;微博用户换机流向;;;;iPhone– iPhone7 Plus 流入来源品牌TOP5;vivo新机本品牌转化率高，本品牌用户的转化能力更强，更具品牌认可度;OPPO新机本品牌转化率高，本品牌用户的转化能力更强，更具品牌认可度;华为新机来源于各品牌，本品牌用户的转化能力更强;华为-荣耀新机主要来源于本品牌，本品牌用户的转化能力更强;小米新机超四成来源于本品牌;魅族新机主要来源于本品牌，本品牌用户的转化能力更强;乐视新机主要来源于各品牌，本品牌用户的转化能力更强;;小米、华为注重“差异性”，OPPO注重“趋同性”，vivo“男女通吃”;OPPO、vivo主攻青少年市场，华为向青少年市场发力，小米选择代言人“老幼皆宜”;小米、华为偏好“互补型”，OPPO偏好“一致型”，vivo“广撒网”;;;热衷的明星：酷派“博爱”，乐视“专一”;; 手机购买分析 ;本次调研共收集11420样本数据，整体覆盖全国不同年龄、不同地域用户;;;;运行速度快、存储空间大、续航时间持久是用户最多看重手机性能体验； 拍照、听音乐是用户最多看重的手机功能体验;;手机消费升级趋势逐渐明显;线下渠道开始回归，51%用户通过线下渠道购买手机;