【2018年整理】研究中心：2017年一季度机油电商数据报告.pptxVIP

2017年一季度机油电商数据报告目 录1消费人群画像2电商指数排名CONTENTS3五大品牌分析4热门车系分析5季度事件盘点?tuhu.cn?tuhu.cn01 消费人群画像01消费人群画像? 性别分布? 男性车主为机油网购消费 主要人群，占比96%? 女性车主占比4%，网购行 为尚待培育各价格区间销量分布43%35%20%2%0%000-100 100-200 200-400 400-600 =600? 价格偏好? 机油消费价格集中在400 元区间内，占比98%? 消费者消费看重性价比96%4%?tuhu.cn02 电商指数排名?tuhu.cn02电商指数排名5W-40 5W-30 0W-40 10W-40 15W-40 0W-20 0W-30各黏度销售情况全合成No.1No.1半合成22矿物3各等级销量345? 整体销量情况? 机油黏度中，5W-40黏度 一季度销量居首位，其次 为5W-30、0W-40? 一季度全合成机油销量 高于半合成机油与矿物 机油，最受消费者欢迎?tuhu.cn02电商指数排名- 品牌销量十大畅销机油品牌排名品牌销量No.1美孚2壳牌3胜牌4嘉实多5道达尔6海湾7出光美孚、壳牌、胜牌分列畅销机油8雪佛龙排行榜前三名93M10福斯?tuhu.cn02电商指数排名- 品牌评价十大好评机油品牌排名品牌好评率No.1嘉实多96.3%2美孚95.5%3壳牌95.2%4道达尔94.3%5福斯93.9%6出光93.7%7胜牌93.5% 嘉实多机油最受消费者好评，美83M92.5% 孚壳牌紧随其后9海湾92.1%10雪佛龙92.0%?tuhu.cn02电商指数排名- 机油等级十大畅销机油品牌等级排名品牌机油等级销量No.1美孚全合成2胜牌半合成3壳牌矿物4嘉实多全合成5壳牌半合成6胜牌全合成7壳牌全合成美孚全合成机油8道达尔半合成为一季度最畅销机油品牌等级9海湾半合成10嘉实多半合成?tuhu.cn02电商指数排名- 机油黏度十大畅销机油品牌黏度排名品牌机油黏度销量No.1美孚0W-402壳牌5W-403美孚5W-304胜牌5W-405胜牌5W-306壳牌10W-407美孚5W-40美孚0W-40为一8嘉实多5W-40季度最畅销机油品牌黏度9嘉实多5W-3010道达尔5W-30?tuhu.cn03 五大品牌分析?tuhu.cn03五大品牌分析- 销量/评价品牌销量美孚 No.1壳牌 2胜牌 3道达尔 5嘉实多 4好评率96.28%95.52%95.16%94.32%93.50%? 一季度五大热销机油 品牌，嘉实多好评率 最高，美孚、壳牌紧 随其后?tuhu.cn五大热销品牌? 依据《十大畅销机油品 牌》排行榜，我们筛选 销量前五的机油品牌作 进一步分析（美孚、壳 牌、胜牌、嘉实多、道 达尔）品牌嘉实多 美孚 壳牌 道达尔 胜牌03五大品牌分析- 机油等级等级品牌销量美孚 嘉实多胜牌 壳牌 道达尔No.12全合成345? 五大机油品牌 中，美孚、胜 牌、壳牌分列 全合成、半合 成、矿物机油 销量第一位胜牌 壳牌 道达尔 嘉实多美孚No.12半合成345壳牌 美孚 嘉实多胜牌 道达尔No.12345矿物?tuhu.cn03五大品牌分析- 机油黏度机油黏度品牌销量美孚 嘉实多No.10W-402美孚 胜牌 嘉实多 道达尔壳牌No.125W-3034? 五大机油品牌，美孚销量5壳牌 胜牌 美孚 嘉实多 道达尔No.1居0W- 40、5W-30黏度第一位，壳牌则在 余下5W- 40、 10W - 40、15W - 40黏度位 列第一畅销品 牌25W-40345壳牌 胜牌 嘉实多美孚No.1210W-4034壳牌 道达尔No.115W-402?tuhu.cn03五大品牌分析- 价格区间? 一季度销售的1L机油产品，嘉实多与美孚占据了90元以上价格区级? 而在4L产品销售中，壳牌则统治了600元以 上价格区间道达尔 嘉实多 胜牌 壳牌 美孚1L包装尺寸4L包装尺寸00-6060-70 70-80 80-90=90000-100 100-200 200-400 400-600 =600?tuhu.cn04 热门车系分析?tuhu.cn04热门车系分析? 热门车系单位：万辆汽车工业协会《2017年1-3月乘用车品牌销量前十位排名》显示：英朗10.04传祺GS48.92? 朗逸、英朗、轩逸位于轿车 销量前三甲哈弗H6轩逸8.4911.97? 哈弗H6、传祺GS4 、哈弗 H2分列SUV销量前三朗逸哈弗H2137.29?tuhu.cn04热门车系分析- 轿车轿车品牌机油等级机油黏度销量朗逸胜牌 半合成 5W-40 胜牌 半合成 5W-40 壳牌 半合成 5W-40 胜牌 半合成 5W-40No,1234No.1 2