【2018年整理】解码青少年的文化内核与运动习惯.物质主义淡出，灵魂宠溺开始.pptxVIP

物质主义淡出，灵魂宠溺开始： 解码青少年的文化内核与运动习惯15-26岁是一生中最充满变化的阶段，其间每个人都经历了种种理想与现实的激烈交锋第四次阶段改变第一次阶段改变第二次阶段改变第三次阶段改变15-18中学19-22大学/就业23-26读研 / 就业每一次阶段改变带来的是世界观的重组。随着入世渐深，青年人对世界的认识越发“真实”。 世俗世界常见的现象，如妥协、假面、冷漠、墨守成规，令青年人大失所望。对这令人失望的世界，他们并不接受。但与他们愤怒激进的前辈不同，这一代青年人的武器是创意用标新立异对抗妥协用率性表达对抗假面用社会实践对抗冷漠用娱乐精神对抗严肃以创新的形式对抗妥协：基于独到见解的标新立异4 Source:以鉴赏和多元突出自我Difference人们以为年轻人以产品为标签（“你值得拥有”）实际上“杀死90后”是年轻人培训机构北辰青年组 织的一场线下交流活动。通过年轻人意见 领袖、创业青年、自媒体人的侃侃而谈， 向公众传达每个90后都有多彩的一面，号 召人们撕碎那些针对90后集体标签年轻人以见解为标签（“不是谁都懂”）一个23岁女孩在朋友圈用貌似专业 的语言晒出了她新买的相机镜头对事物的特殊见解是区隔圈层的标志以深度和沉淀凝聚立体人格Difference愿意为制作精良有收藏价值的产品付出，推崇复古与收藏并乐此不疲出于对篮球文化的热爱，山东威海一名92年生的小伙子酷爱收集篮球 鞋，3年已花费近20万元。以鞋会友，是他的梦想。目前，他已成立自 己的球鞋俱乐部，微信粉丝量也达到了2000多人。迪士尼徽章是许多迪士尼粉丝酷爱的藏品，各地迪士尼乐园亦有专门的兑 换活动。图中两位年轻女孩正在上海迪士尼询问工作人员如何兑换徽章。 网络上也不乏种相关交易社区，如百度贴吧迪士尼徽章吧等。对抗假面：脑洞大开的率性表达Source:勇敢发声，打破无声的和谐Boldness他们不忌讳表达它们的信仰。同时，他们倾佩那些对敢于直率表达态度的人和品牌。例如广受年轻人喜爱的宁泽涛。即便里约铩羽、与国家游泳队矛盾频发，其独立的个性和勇 敢的表达依然为其圈粉无数。2017新年伊始，成为阿迪达斯新晋品牌代言人。宁泽涛在微博上用手指比出adidas标志一位来自深圳的90后青年用别在滑板上的喷枪在社区滑板场下作画，志在发出 自己的声音，其画作标题是“爱炫敢斗”拥抱残缺，相信真实Boldness不相信过于美好的大人世界，因为真实的欲念都隐藏在假面之后。年轻人相信真实、纯粹、 原初的体验，即便其充满了负能量也要用乐观的态度来看待。面对鸡血，微博上更流行的是讽 刺、反鸡汤和丧文化丧茶原是网友们用于反讽喜茶所代表的小确幸文化而臆想出的网红奶茶店， 用辛辣的语言毫不留情地吐槽了现实生活残缺和不完美。网易和外卖品牌饿 了么为了接近年轻一代，特在上海开了一间一模一样的奶茶快闪店，瞬间一 炮而红。对抗冷漠：创新形式的人生实践公民意识Practice他们富有社会责任感，自发参与公益去创造改变。新世相凭借其对年轻人痛点的独到见 解，广受青年人群喜爱。图为一则记录 普通人如何自发寻找遗失共享单车的报 道，号召人们通过个人的微小努力让社 会变得更好。共享单车ofo同样推出了面向青年人的公 益营销，号召大家出行选择共享单车， 减少碳排放。支付宝的“蚂蚁森林”号召大家使用数字支付以减少碳排 放。当个人减排量累计到一定程度，支付宝将以用户个 人名义在干旱地区植下一株绿树，以抗衡沙化侵袭。热爱我的热爱Practice他们的人生目标并非都是宏图伟业，但他们对此认真又充满热忱。秦玥飞，耶鲁大学毕业的85后，现任湖南省衡山县福田铺乡白云村大学 生村官、黑土麦田公益(Serve for China)联合发起人。大学毕业时，秦玥 飞选择回到湖南农村服务，至今已是第六个年头。 2017年2月8日，秦 玥飞获颁感动中国十大人物。张天一北大毕业后自主创业，成为一名90后老板。创立的伏牛堂米 粉店主营湖南牛肉米粉，主张以传统配方真材实料做最好的米粉。羡慕专注、赞许匠心Practice对年轻人来说，找到自己的心之所向兴趣所在，才不至于生活了无生气。而能够专注于个人 爱好并穷极一生，更是使他们为之向往。毕竟，实际生活中的大部分人都选择了向现实妥 协。纪录片《我在故宫修文物》记录故宫文物文物的修复过 程和修复者的生活故事。认真细致的工作精神，对传统 文化美的热爱令年轻人动容。目标年轻人的品牌New Balance一则以工匠精神为主题的广告 海报对抗严肃：异想天开的娱乐精神反差萌Playful他们乐于见到又强烈戏剧冲突的不同寻常的事物，而且总能在种种反差中发现萌点。号称90后节目的《奇葩说》以独特视角、富有争议的话题来引发激烈的戏剧冲突，话题如“该 不该有备胎”看似轻松诙谐，最后往往以深刻的讨论结尾。其播出后引发社