【2018年整理】高端车主洞察——车·生活研究报告.pptxVIP

2016年高端车主洞察——车·生活研究报告画像-乐享品质生活12出行-错开早晚高峰驾驶-注重操控性、安全性34偏好-钟爱ABB高端车主：车辆价格在40万元及以上 的全国范围内车主人群分布——男性仍是高端车购买主力但女性更偏爱，占比明显高于平均水平6%34.4%65.6%8070后已成高端车中坚力量且年龄越大购买偏好度越高18-25岁7.7%26-30岁14.7%31-35岁17.0%36-40岁17.6%3%41-45岁5%17.9%45岁以上25.2%9%来源：易车指数-销量指数 注释：向上箭头（↑）表示高于市场平均水平，反之亦然33地域分布——人群主要分布在经济发达地区其中广东、浙江、江苏三省车主占比明显高于平均水平高端车主地域分布Top10广东 浙江 江苏 北京 四川 山东 上海 河南 河北 辽宁3%5%2%11.7%10.9%10.0%5%7.3%5.5%5.2%3%4.5%4.0%3.8%3.4%数据来源：易车指数-销量指数44标签聚焦——关注理财、偏爱养生、摄影、旅游、运动的高管or老板关注 理财关注财经、 房产类资讯酷爱 摄影户外摄影 浏览摄影网站旅游 达人长途旅行、自驾游 浏览旅行/见闻类网站健康 饮食注重健康养生 热爱烹饪厨艺户外 运动极限运动/高尔夫/赛车/滑雪非剁 手族关注时尚 却不爱逛街网购高管 老板数据来源：易车汽车大数据研究-用户画像55出行半径——两类车主日常单次出行里程相近高端车主假日出行里程更远，范围更广来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库66出行时间——高端车主出行时间一般会避开早晚高峰期 老板高管就是可以任性出行来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库77驾驶习惯——追求速度感，注重车辆动力、操控性 同时注重驾驶体验，强调安全性来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库88油耗水平——高端车主偏爱大排量汽车 高油耗是浮云，有钱任性来源：艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库99购车偏好——女性 偏爱 白色 德系 SUV偏好品牌男性 偏爱 黑色 日系/美系 C级轿车偏好品牌数据来源：易车指数-销量指数1 100关注车型排行榜——一汽奥迪、北京奔驰携手登顶排行榜SUV、C级轿车备受青睐排行车型厂商车身类型关注指数1奥迪A6L一汽奥迪C级轿驰GLC北京奔驰SU驰E级北京奔驰C级轿杰罗三菱（进口）SUV9980785宝马5系华晨宝马C级轿车9810676普拉多一汽丰田SUV9250587探险者福特（进口）SUV7834338途锐大众（进口）SUV7654959凯迪拉克CT6上汽通用 凯迪拉克D级轿马X5宝马（进口）SUV589895数据来源：易车指数-关注指数（2016年1-4月）1 111数据源介绍——艾瑞iDriverTracker数据产品通过OBD接口读取行车电脑数据并关联手机终端， 7*24小时无间断了解用户汽车使用情况、驾驶行为和位置信 息，360度洞察车主用户的汽车生活。 艾瑞iDriverTracker旨在为车企产品研发定位、市场营销、竞品研究以及售后服务等系列决 策提供数据支撑与依据。易车指数创建于2009年，经过多年的发展，形成 了一套完整的汽车品牌营销分析体系，由关注、对比、购车、销量、口碑、置换六大指数体 系构成。 易车指数是基于用户在易车网及500家合作媒体平 台的浏览、搜索、下单等行为数据，并结合权威机构的汽车销量数据，能够客观定量反映中国消费 者从看车、选车到购车、用车的全周期行为特点。1 122