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广告论文：广告英语的语言运用特色 [摘要] 近年来,人们开始从不同角度探索广告英语,并取得了一定的成果,对广告英语的语言也有了进一步的认识。在这一领域中,对广告英语的特点的研究与分析尤为出众。本文基于对部分广告英语实例的研究,从句法、词汇,和修辞等方面对广告英语语言的特点做出了阐述。 [关键词] 广告 广告英语 语言 特征 英语广告的语言特征可从句法，词汇和修辞特点的角度去分析。 一、句法特征 （一）偏爱简单句 广告语言在形式上具有鲜明特色, 或行文工整, 或对仗押韵, 琅琅上口, 使人耳目一新, 经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如：（1）things go better with coca-cola( coca-cola)．可口可乐的广告作者充分利用了人们任何事情希望2）a diamond lasts forever(diamond)．这样的一则钻石广告一方面把钻石坚硬恒久的特点展现出来，另一方面展现其产品的像征义和珍贵性。（3）youre worth it! ( loreal ).作者用极简单语言让产生拥有的欲望。 祈使句被广泛的运用在广告语中,但却很少使用在其它的英语文体中。人们经常把祈使句与命令性的语气相联系。然而广告语中祈使句的使用不是要去发布命令，广告商无权去要求消费者购买其产品，作为广告英语中的祈使句更多的是一种鼓动性1）get a taste of the rich life.meaty.flavorful.(hot dogs)（2）stop brushing.start sonicare.(philips sonicare the sonic toothbrush)（3）so come into mcdonald’s and enjoy big mac sandwich．（mcdonald’s）上述广告语中，没有主语，句式非常简单直接，以一种直率的方式诠释产品特性，展现了广告人对其产品的自信，也显示出了不凡的气势,能引起人们强烈的好奇心与购买欲。 事实上，主动语态和一般的现在时总是出现在广告语中，因为它给人一种直接感，表达了一种习惯性，永久性重复的行为，并暗示商品的持久和永恒特性。例如： （1）harmony of style and performance set this new mazda 6 a part. qualities are at the heart of every mazda.广告直白的表述式样与性能的协调一致使新型马自达６与众不同。质量是马自达的核心。(2) ways to stay in shape, and all you have to lift is a spoon.(campbells chicken noodle soup)；这是关于食物的广告，直白表达出一种习惯动作，抓住了人们追求形体的同时也注重身体健康的心理特征。 例如：introducing fitness magazine. its about health, its about exercise, and it’s about your image, your energy and your outlook.简洁明了地推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。 省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的息量, 加强广告的传播效果。 例如:（1）we lead. others copy. ( 理光复印机)（2）intelligence everywhere.( 摩托罗拉手机)（3） we integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。( 三菱电工) 上述广告句式都相当简单，但说服力比复杂句有过之而无不及。 (一) 频繁使用简单动词 make, get ,give, like, love ,buy, need, use,因为拥有广告英语所要求的简洁性和容易记住的特性,被频繁地使用到广告英语中。这类词大多数的都能暗示出消费者和产品的关系。例如：（1）at sears you get the portraits you want! (sears camera) （2） buy direct from factory and save.（3）need a taxi? （4） take a bite! (二) 形容词及其比较级、最高级的使用 1）famous world－wide gourmet cuisine．excellent daily specials and mouthwatering desserts．直白的表达这是世界著名的美食烹调，形象生动地描述出特色饭菜和令人垂涎的点心，充分的发挥出形容词的描述功能。再看比较级：（