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商标基础知识培训 “世界未来的竞争 就是知识产权的竞争” ——温家宝 前 言 商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的晴雨表，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的指示器，有利于维护消费者的利益。 商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。 防止和阻止竞争对手的恶意竞争。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。这一制度能使有技能、有进取心的人们在尽可能公平的条件下进行商品和服务的生产与销售，从而促进国际贸易的发展。 商标专用权质押贷款 。如果企业的房产、设备等不动产已经抵押过，现又需融资怎么办？商标专用权质押贷款可破解中小企业金融不活，融资渠道不畅等问题。以往企业向银行贷款，都需要固定资产质押，还需要企业间互相担保，现在企业凭着自己的无形资产——商标就可以从银行贷款，不仅可以减少互保带来的经营风险，还证明了好品牌就是“真金白银”。　　业内人士表示，商标权质押贷款在国外特别是欧美一些国家已经很普遍，绝大多数国家的法律都承认商标权具有可担保性，像可口可乐、麦当劳等著名品牌都曾经被质押过，并且都取得成功。自1995年《担保法》颁布实施之后，权利质押成为我国法定的债权担保形式，商标专用权被列为权利质押的标的之一。商标使用权质押贷款是指，具有品牌优势的企业以其商标专用权作为质押物，从银行取得贷款的融资模式。启动商标质押权贷款，促进了商标无形资产资本化运作，即是真正把企业的“知识产权”转化为“资本产权”。 商标权 专有使用权 专有使用权是指商标权人在核定的商品或服务上专有使用注册商标的权利。 专有使用的范围严格限定在核定使用的商品或服务上，商标权人不能擅自扩大商标的使用范围；并且使用的商标也必须是核准注册的商标，不能擅自更改商标的标识。 禁止权 禁止权是指商标权人有权禁止他人未经许可在相同或类似的商品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标。也就是说在赋予商标权人专有使用权的同时，又赋予其禁止他人违法使用的权利。 许可权 许可权是指商标权人许可他人使用其注册商标的权利。商标权属于财产权，因此可以商标权人自己来使用商标，也可以许可他人来使用，并且从中获得利益回报。 处分权 商标权人可以将其注册商标转让给他人，也可以放弃自己的商标权。 商标的注册流程 （一）注册准备 注册方式的选择： 一种是自己到国家商标总局（在北京）办理商标注册事宜。另一种方式是委托一家经验丰富的商标代理组织来向提供商标代理服务。(例如：北京汇泽知识产权代理有限公司)这样，会节省大量的时间与精力，当然，对方会收取相应的代理费。  商标再先注册权利的查询工作： 商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前，对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。值得注意的是商标查询虽然不是注册商标的必经程序（遵循自愿查询原则），但此项工作可以大大减少商标注册的风险，提高商标注册的把握性。在查询过程中，会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响，使得部分在先申请的商标无法进入数据库，因此无法查询检索到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担，而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见，因此，商标查询的结果不能当做法律依据，不具备法律效力。 所以，注册商标之前，找一家专业的商标查询公司或一家