某农业生态园开业庆典方案汇编.docVIP

天沁神农生态园开业庆典策划方案 一、前 言 （一）拟订开业时间背景分析： 1、天沁神农生态园假定于2005年12月20-28日开业，正值圣诞节、元旦节前后，节日气氛浓厚，人气旺，感召力强，便于邀请嘉宾和政府机关领导，良好的社会基础和群众基础是山庄赖以生存和发展的坚实基础，此为占尽“人和”； 2、岁末年初，是社会财富大量流动，金融最为活跃的季节。社会各个层面公关、交流、宴请、招待、聚会也就非常频繁，这就为生态园的开业和发展准备了“地利”优势； 3、兰州餐饮行业的黄金时节，也就是一年的最后一个季节，为大量招揽顾客准备了先决条件，可谓占尽了“天时”； 4、良好的开端的成功的一半。特别是以服务为基础的餐饮行业，一场别开生面、气势宏大的开业典礼，其作用及意义尤为深远和重要。 5、根据餐饮行业周期性特点，为下一步（周年店庆、年关促销、市场亲合力、准入度等）山庄中长期营运推广打下坚实的延续性、连贯性基础。 6、为山庄现阶段基础建设、园林造景、装修工程、开业软硬件准备赢得较为宽松的时间（80天）。 企业背景分析 1、兰州新家园投资有限公司是一家服务多元化的集团公司，总部设在兰州。经营发展十年来，公司秉承“健康千万人”的服务理念和“创造价值、追求利润”的核心价值观，在兰州市南北两山绿化重点区域，通过租用的方式，在五一山（原红盾山庄）投资2000万元兴建了大型神农生态园绿色餐饮项目，其目的首先是把国家的绿色环保事业放在首位，制定了中长期（十年）环境绿化、改造远景规划，为社会“创造价值”；其次是首次提倡并倡导绿色、生态、环保餐饮，引领兰州餐饮行业潮流，开创大型生态园餐饮先河， 为企业“追求利润”。 2、天沁神农生态园餐饮项目建成后，将是省内规模最大、功能最全、服务档次最高、不受季节限制可以经营的一座现代化、智能化、园林化、高科技的室内生态大棚餐饮休闲游乐园，其功能性质已远远超出了餐饮的本意。 3、该餐厅总面积约6000平方米，设计功能区域有：生态包厢、vie包间、主题生态大型餐厅、休闲茶园、儿童娱乐区、滋补药膳火锅区、演艺台和数十个微缩景观园区，充分体现了现代餐饮超强的经营理念和人性化的价值趋向。 4、新家园投资有限公司拥有一支精干、专业的餐饮管理和销售队伍，并拥有（外滩风尚）一个庞大、稳定的客户群体。 活动背景分析 此次开业大典盛会将邀请知名同业百家兄弟单位和甘肃省、兰州市相关职能部门领导在天沁神农生态园共同欢庆； 拟定国家林业部部长 出席开业庆典盛会并作重要讲话，在倡导生态绿化及环保项目方面具有深远的社会公益性、号召力和宣传主题。 这是一次经典的公关活动。 ——纵向上，它融合了高密度媒体宣传、供应商、直接客户群体的拉动及生态园餐厅对外形象展示三级公关手段。 ——横向上，有政界、业界近百家同行兄弟单位及各分公司的主要领导、新闻记者共300多人莅临欢庆；是新家园公司事业蒸蒸日上、健康发展的象征；具有内部职工的向心力和凝聚力，是一次实战检验的盛会。 活动定位 1、活动定位：这是一个经典的公关策划活动，其主要目的是开业庆典；其次是借开业盛会巩固天沁神农生态园的社会关系，把天沁神农的餐饮品牌推广出去，加强天沁神农生态园餐饮公司的品牌认知度。 2、 活动性调： 古朴而又不乏新颖，隆重而又不张扬 （根据山庄自身特点）。 邀请单位和个人（加上公司员工 人） 邀请单位和个人(名单暂略)。 特邀嘉宾。 省、市、区及上级主管领导。 合作单位（供应商、合作商）。 同行兄弟公司贵宾。 直接主管单位领导、嘉宾。 新闻媒体记者。 著名圈内人士。 （2）会议材料（暂略）。 开业主持词（主持人） 新家园公司领导讲话稿 省上领导祝词 市上领导贺词 山庄领导讲话稿 记者宣传稿件（通稿） （3）开业方案可行性总体分析。 此次开业庆典盛会已具备天时、地利、人和，三者合一，定然会达到既定的目的，并为长期的繁荣和发展奠定坚实的基础，相信会起到事半功倍的效果。 活动目的 品牌提升： 从企业层面来看，品牌是企业创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是企业通过产品、服务、，与消费者建立的、需要企业主动追求和维护的一种关系。 天沁神农餐饮品牌正处于经营与建设的萌芽期，企业创立之初如把品牌建设、品牌宣传的工作提到重要角度去贯彻、加强和巩固，既是提高企业知名度和美誉度的捷径，更是充分体现了天沁神农生态园餐厅的服务和产品的优越性。 因此，开业庆典活动的圆满成功， 有利于强化企业品牌宣传和未来的推广服务。 搞好政企关系： 借开业盛会巩固生态园良好的社会关系， 包括政企关系（如省、市工商、税务、物价、环保、环境、质检、排污、园林、绿化等职能部门的关系），把天沁神农生态园餐饮公司的企业精神风貌和品牌推销出去。 客户激励： 通过开业庆典盛会的举办，从心理上、行动上支持合