顺应时代的媒体经营.pptVIP

顺应时代的媒体经营 中央电视台广告部 品牌总监; 一、媒体经营的背景;1、经济背景：中国经济触底回升，倍受关注;; （1）时代精神:软力量竞争 经济全球化，品牌全球化的时代背景 WTO让我们融入世界，奥运会让我们打开大门 金融危机让虚拟经济破产，基于品牌的实体经济更受重视。; （2）品牌是软力量竞争的核心 品牌植根于消费者心里，品牌企业可以抵抗经营风险。 被誉为“可口可乐之父”的美国可口可乐公司董事长罗伯特·伍德鲁福曾说：只要可口可乐这个品牌在，即便有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是“各大银行争着向可口可乐公司发放贷款”。;（3）品牌空间可以无限拓展 品牌存在的基础是满足心理需求 心理需求的满足是衡量人们生活水平的标准。 赫鲁晓夫：共产主义 = 土豆烧牛肉 广告创造心理需求（广告让人买没用的东西） 有些商品不是生理上离不开，而是心理上离不开 中国20世纪80年代以前，不需要洗发水等日化用品。 两个鞋厂的销售人员到非洲考察。非人不穿鞋。 ;3、媒体经营背景:市场意识太强挫伤民心; 电视蛋糕没有变大，竞争依然是零和竞争。; 年轻观众进一步流失; 两极分化：中央台越来越强;（2）市场意识太强，片面追求收视率 猎奇节目吸引收视 《心理访谈》（抑郁） 情感节目（婚姻） ;（3）广告太多，效果