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10a. CPRP（每收视点成本） 总花费 = CPRP x no.of TARPs 举例 : 200 TARPs at a CPRP of Rmb 600 Rmb 600 x 200 = Rmb 120,000 时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化 10a. CPRP （每收视点成本） CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ： 季节性需求 - 需求高 = 高 CPRP 收看习惯 - 高收视 = 低 CPRP 购买技巧 - 套播或赠送档次 客户改动 - 时间太急，有可能会提高 CPRP 10a. CPRP （每收视点成本） 10b. CPM 千人成本(Cost per Thousand):我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额,在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象,再乘以1000. 目标总人口 = 2,077,000 (20-45 的女性) 到达率 = 15% 到达人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花费 = Rmb 18,360 每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 58.93 举例 : 什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在对不同的市场做横向对比时较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电波媒体的分析 CPRP CPM 10. 指数 Index Index (指数) 是一个能反映几个数值间的关系的数字，一般以100为标准值 通常用于衡量一种倾向或者侧重，让我们很快的认识到数据是高于还是低于标准值，且数据和标准值的差距是多少 收视率的季度表现 每季度平均 收视率 指数 平均值. 13% 100 Qtr1 12% 92 Qtr2 10% 77 Qtr3 15% 115 Qtr4 14% 108 通过指数看出第一第二季度低于平均值，第三第四季度高于平均值。 10. 指数Index Index 在媒体方面，指数通常表示某个媒体的目标受众的组成与总体人口受众群组成的比值 我们称之为“可选择性指数” 媒体选择Target Selectivity (所有人口) (目标受众) People 15+ F20-40 选择指数 Duzhe 60% 40% 67 Elle 55% 65% 118 Cosmo 50% 55% 110 Ray 15% 35% 233 Oggi 40% 50% 125 Frends 25% 15% 60 Woman’s day 25% 10% 40 媒介人员说媒介术语 它究竟代表什么意思 ? “ 我们在上海的目标是女性20－44岁，我们以电视作主 导媒体，可到达1440GRP，65%1次以上的到达率，55%在3次有效频次以上，平均每收视点成本为820，因此需要一百二十万的预算，TARPs将平均分配于4星期内 ” 你现在明白了吗? 65% - 65%目标受众看1次或以上 (65% 1+) 55% - 55%目标受众看见广告3次，而3次广告已 设定为最有效的 (55% 3+) 1,440 TARPs - 要到达设定的到达率及频次，广告所需要投 放的份量 CPR