星河湾跨界营销研究 .ppt

事业平台 旨在为业主提供更理财投资，商业外交等平台，如商会； 北京外商俱乐部揭牌仪式 暨招待晚宴 时间：2008年7月2日 地点：北京星河湾四季会所 人物：政要名流、商界精英、外企领袖 人数：约80人 与会贵宾 北京投资促进局副局长周卫民先生 北京投资促进局副局长于燕先生 民建中央委常北京副主委、中华思源扶贫基金会副会长兼理事长、全国政协委员 李晓林先生 中国香港特别行政区政府驻京办主任曹万泰先生 与会贵宾 迈克唐纳北咨（北京）工程咨询有限公司 Martin Wealleas 先生 英国商会会长 Michacl Fosh 先生 瑞士文斐律师事务所北京代表处 Christoph Koppel 先生 瑞穗实业银行（中国）有限公司北京分行行长 浅井邦夫先生 北京外商俱乐部正式揭牌 架设欧中沟通的桥梁 ——欧盟前主席访问星河湾 时间： 2004年11月12日 地点：广州星河湾 ? 极品盛宴 十国大使国际上流私密聚会 时间：2005年7月 地点：北京星河湾 ? 2005年7月7日，英国、意大利、德国、奥地利、日本等西欧十国大使在北京星河湾举办顶级私人宴会。 ? 修为平台 奢旨在为业主提升个人修养，承担社会价值资源，世界侈品协会文艺慈善等； LUXURY CHINA世界奢侈品协会进驻星河湾发布会 暨慈善晚宴 时间：2008年6月3日 地点：北京星河湾四季会所 人物：全球顶级奢侈品牌代表、驻华使节、政要及商会 人数：约120人 世界奢侈品协会中国俱乐部揭牌亮相 私人飞机类：赛斯纳、西科斯基（如需亲临现场，需至少一个月预约） 豪华游艇类：圣斯克、法拉蒂、公主；（如需亲临现场，需至少一个月预约） 世界名车类：世爵、阿斯顿马丁、幽灵、宾利、保时捷、法拉利、玛莎拉帝、迈巴赫、美国哈雷、德国威兹曼、幽灵速跑 钻石珠宝类：宝格丽、卡地亚、蒂芬尼、卡洛夫、梵克雅宝、万宝龙、施华洛世奇、邦克、缔彩丽； 世界名表类：百达翡利、伯爵、江诗丹顿、爱彼、芝柏、积家、宝玑、豪雅； 时尚名品类：爱马仕、香奈儿、范思哲、路易威登、乔治·阿玛尼、古奇、杰尼亚、亨利、葛澜、费 尔格蒙、高级成衣定制等； 世界名酒类：路易十三、皇家礼炮、轩尼诗、人头马、马爹利、及欧洲顶级红酒； 名品雪茄类：古巴雪茄、大卫杜夫、高斯巴 世界名茶类：竹叶青论道 顶级生活类：施坦威钢琴、VERTU手机、美国外太空旅游、SEGWAY PT光能车、 POLARDECK毛 皮家具、特种豪华防弹车、CRU游艇度假方式 数百种奢侈品 唾手可得 汶川地震业主捐款献爱心 时间：2008年5月 地点：北京、广州星河湾 人数：上千业主 5月17日起至5月31日，广州星河湾在营销中心、各园区门口、物业公司服务中心等设置红十字会捐赠箱。 5月17日起，众多充满爱心的业主涌向各捐款站捐款。 传播的跨界 两大跨界利器实现传播的突围 独特的广告创意 + 创新的事件营销 独特的广告创意 品牌利器一 北京星河湾三期星空华墅硬广 软文篇 广州“星河湾6号”以招聘广告拉开了软文宣传的序幕 品牌:国家、国际级的荣誉奖项 星河湾跨界的基础三 广州星河湾获“2005年詹天佑土木工程大奖优秀住宅小区”金奖 2004年9月， 北京市规划委员会、北京市城市建设综合开发办公室和北京市规划学会等联合向北京地产商推荐，广州星河湾成为了地产开发行业范例和标准 《广州星河湾居住区——解读广州“星河湾”的规划设计建设和管理》一书举行首发仪式，将广州星河湾作为地产开发行业范例和标准向北京地产商推荐 2004年10月，广州星河湾 荣获联合国环境规划署认可的，全球最适宜人类居住城市（社区）国际大奖——“国际花园社区”金奖 2005年，北京市规划委员会等部门联合出版 《走近北京星河湾》,既《解读广州星河湾》后，再次向全行业推介星河湾。 2005年11月， 北京星河湾再次蝉联联合国“国际花园社区”金奖 北京星河湾再次蝉联由联合国环境规划署认可的，全球最适宜人类居住城市（社区）国际大奖——“国际花园社区”金奖 从品质到价值的跨越 跨界营销的创新意义 传播 的跨界 营销 的跨界 定位 的跨界 星河湾的跨界体系 定位的跨界 从品质到高端价值平台的跨界 历经多年的品质沉淀，星河湾已成为中国房地产的一个符号，而随着“北京星河湾”和“上海星河湾”、“广州星河湾半岛”等系列化产品的出现，星河湾品质理念得以传播，也因为横跨中国金三角（北京/上海/广州），而奠定打造高端价值平台的基础！ 星河汇 星河湾汇聚三地高端价值（生活、事业、修为）的资源平台 这个高端价值平台叫做 生活平台：旨在为业主整合更多高端品牌资源，提高生活质素； 事业平台：