松下手机发布会媒体传播建议案.pptVIP

THANKS！ 松下手机新产品暨战略发布会 媒体传播建议案 2005年7月25日 目标受众 VS系列强势出击松下手机品牌形象 核心目标受众 学生 一族 活力 青年 时尚 女性 思维 白领 其他目标受众 电信运营商、渠道商、合作伙伴、政府及行业协会、媒体、业界…… 传播目标 VS系列强势出击松下手机品牌形象 Panasonic 手机品牌 以VS系列绚亮登场托起松下手机整体品牌，同时在销售黄金期提升松下手机的销量。 ——杠杆动力推广的松下手机品牌进程！ 关键信息 一、2005松下新品战略发布 外型：超薄型设计 色彩：相当于1600万色、 300堪德拉高亮 关键信息 娱乐：MP3播放、百万像素连拍 、视频、3D游戏 定制：增强与运营商的合 作，派生机型扩大 Save Delete 13:00 Picture001 关键信息 二、VS系列，高端产品形象 美薄设计 绚彩表现力 - 超大显示屏 : 2.2 英寸 - 高分辨率 : QVGA (320x240) - 16 million 色 - 超级亮度 (300 堪德拉) 娱乐功能 -130万像素拍照 -3D游戏 -MP3功能 媒体策略 百花齐放、网络化媒体传播 ? 跨媒体策略：平面媒体、电视媒体、电台媒体、网络媒体相结合 跨地域策略：中央媒体、区域媒体相结合 跨行业策略：大众媒体、时尚媒体、专业媒体、行业媒体相结合 传播规划 议题操作 预热传播 产品走光 新产品暨战略发布会 后续延展 7.10 7.25 8.25 高潮引爆 现场新闻 产品新闻 专访 持续发力 用户手记 深化体验 引爆期 预热期 推动期 第二阶段 预计传播量约8万字 第一阶段 预计传播量约3万字 第三阶段 预计传播量约3万字 传播规划 3万 8万 3万 传播量 媒体普发 类型一：发布会现场新闻 类型二：10家媒体专访 类型三：新品及新战略综述稿 （四款产品糅合在一起的） 发布会召开 （7月25—8月25） 媒体普发 松下官方网站 媒体传播 类型一：用户手记（以普通用户的视角将使用VS系列产品的感受传递给目标受众） 类型二：综述稿（对VS系列的主要卖点进行功能放大，如高清高亮显示技术、3D游戏等） 后期推动 （8月1日---8月25日） 类型一：VS3产品新闻 类型二：VS2产品新闻 类型三：MX6产品新闻 类型四：SA6产品新闻 前期预热 （7月10日—7月25日） 稿件形式 阶段描述与时间点 媒体类型梳理 网络 媒体 大众都市类 时尚生活类 通信行业类 数码时 尚类 用于精准对接手机产品的目标消费群 新潮电子 通信技术 …… 用于在行业内制造大舆论环境的深度传播 通信世界 通信产业报 …… 用于新品推广和理念普及的综合门户或者行业垂直门户 新浪网 天极网 …… 用于大覆盖面的社会范围舆论传播与针对目标群体的新闻传播 北京青年报 …… 锁定目标消费群体的感性传播 时尚 瑞丽 …… 2005年7月