易美品牌建设规划及新品上市推广方案精选.ppt

一. 品牌建构 周迅影视TVC拍摄5“15”(02.11/18-12/18) 三. 公关造势 二.产品整合传播 (含终端展示) 四. 促销活动 2003年易美品牌推动大事构成 1 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 2 美色合一 爱普生联合促销( 10/1-10/31) 心灵手巧或灵随心动大擂台(2/10-3/18) 形象路牌计划推进 贯穿全年度的软文报道(灵性之美主题发挥) 全年媒介投放建议及监理(2/18-12/31) 12 11 二类城市手机加油站(3/18推出) 天赋灵犀新歌上市(3/15) 灵动四方春游大联欢(4/1-4/31) EMOL网站改版( 2/10-3/10) 电信灵卡刮刮刮( 5/1-5/18) 爱的灵魂“恋爱中的宝贝”电影专场(6/1-6/18) 灵机一动电台话题大公开(5/1-8/8) 88＆66上市筹备及推进(12/1-3/1) 998上市筹备及推进(12/1-4/1) 灵性之美话题大辩论(3/15-4/15) 品牌检视 * 唐都对易美品牌的服务 * 客户服务原则 唐都努力成为客户品牌策略及整合传播的事业伙伴，长期合作，共同发展 公司高层垂直管理客户服务工作 专项客户服务组提供随时随地联络与专业服务 具有服务国际客户经验的国内专业人才负责指导总体工作 策略、创意、媒体等系统策划工具，确保传播工作的有效性 * 策划创意中心 – 上海唐都 核心管理团队 战略策划团队 创意发展中心 媒体工作小组 主力协助 – 广州唐都 广告制作 公关企划执行 影视 助力协助 – 北京唐都 青岛唐都 重庆唐都 * 项目总负责：总经理吴扬文 项目总指导：杨石头 客户服务 郭海音 创意设计 杨睿、胡滔 文字撰稿 郭海音 媒介资讯 谷 雨 行政财务 蔡丽红 策略企划 卢海燕 项目执行总监：卢海燕 品牌服务团队 唐都集团工作支持平台 * 每周工作状况会议 客户服务团队 + 执行小组 每月工作状况会议 客户服务团队 + 执行小组+ 至少一名管理层团队人员 主要策划会议 客户服务团队 + 执行小组+ 至少两名管理层团队人员 每半年工作状况会议 管理层团队 * 日常广告活动提案 客户服务团队 + 执行小组+ 至少一名管理层团队人员 重大广告活动提案 客户服务团队 + 执行小组+ 至少两名管理层团队人员 * 品牌服务报告书 年度整合服务报告书 * 成功不是奇迹 成功是一种轨迹 我们所期望和正努力操作的品牌旅程 是刚起程时的产品 而到达终点后成为了杰出的品牌 这中间的所有站点 就是我们付出与即将付出的心血和努力 祝易美品牌快车2003年 高歌猛进 灵动四方 THANKS 谢谢吴总及各位的时间 * * * 整合传播架构 空中打击 地面推动 公关造势 终端展示 品牌行销与产品销售双效提高 灵感之翼 灵动之美 品牌CF：5” 15” NP、广播、杂志 路牌形象 企业软文全年报道 灵性之美话题大辩论 天赋灵犀新歌上市 灵机一动电台话题 《恋爱中的宝贝》电影专场 心灵手巧大擂台 灵动四方春游行动 电信灵卡刮刮刮 联合爱普生促销 易美品牌形象系统 终端拓展 空间展示管理系统 * 有趣的游戏可提高受众关注度，吸引眼球 提高Emol Family认知度，丰富客户档案，培养忠诚关注群体 增强品牌标识记忆 心灵手巧大擂台 2003年2月10日到3月18日 全国市场 活动期间，进行装置（橙色球体）试玩游戏，通过有趣科技装置让游戏者乐在其中，进行趣味促销，由胜出者获得易美八折卡和小礼品，并可让众玩家填报Emol Family，回赠趣味小礼品 形式： 地点： 时间： 目的： * 与知名品牌联合促销，可引起关注及提升品牌形象 在十月节庆期间实际促进销售 灵色合一：爱普生联合促销活动 2003年10月1日到10月31日 重点市场的核心城市 因周迅同时是爱普生的代言人，可借力使力，与爱普生联合促销，凡购买爱普生打印机的，赠易美手机优惠券及发送Emol Family报名表进行回邮抽奖，奖品为易美手机 形式： 地点： 时间： 目的： * 电信充值卡不仅有实用价值，还具收藏价值，周迅将作为品牌亮点被长久记忆! 提高品牌知名度及引起消费者关注 于五月节庆期间实际促进销售 让口袋和脑袋一样聪明—电信灵卡刮刮刮 2003年5月1日到5月18日 重点市场的核心城市 活动期间，与电信联合推出印有周迅的手机充值卡，凡购易美手机即送卡消费! 形式： 地点： 时间： 目的： * 促进88的销售，针对目标消费群的年轻群体中形成交流 形成易美的口碑效应，培养忠诚群体 灵动四方春游大联欢！ 2003年4月1日－4月30日 重点市场的核心城市 此