媒体合作及传播方案.pptxVIP

媒体合作及传播方案目录1. 媒体传播目标2. 媒体传播策略3. 媒体传播规划4. 媒体合作规划及排期活动背景 活动名称：2011《名人堂》大型公益励志梦想行动第二季——我是梦想行动派 活动类型：励志公益 传播周期：2011.9.22——2011.12.31 受众人群：80后人群、政府及社会受众、潜在目标客户传播目标充分整合并发挥双方媒体资源优势，分阶段、分目标、有效的覆盖和影响受众群体，将“我是梦想行动派”活动推广成为具有影响力、知名度的大型品牌活动之一，广泛吸引社会名人及80后的关注。借助爱梦想活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会华硕品牌精神和文化，提升华硕品牌美誉度和忠诚度。在媒体传播中巧妙植入华硕新产品，提高新产品 曝光度和知名度，有效推动新产品的销售。巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的 媒体关系平台。传播目的针对80后一族最有社会责任的企业针对80后一族最具影响力的活动最受80后一族喜爱的电子产品活动要影响谁追求梦想的80后一族活动的定位特质是否符合80后一族，能否很好的展示自我和梦想，能否通过活动肯定自我价值意见领袖活动对80后起到的积极作用，以及其为言行对80后的帮助和引导，带动社会意识的转变政府/社会民众活动是否符合社会主旋律，提升社会整体幸福感；有社会责任感的企业在活动发挥的积极作用华硕产品经销商/潜在用户活动的影响力和企业的实力以及新产品的受欢迎成程互联网传播广泛迅速，针对80后影响最大，另配合公信力强的电视媒体及平面媒体，能够迅速引爆活动的热潮和影响力。吸引眼球热点话题引导舆论提高公信力和影响力强势渠道高曝光量高公信力如何去影响？论坛热点话题炒作高频次的广告发布电视平面媒体重傍报道活动官网聚焦互动性强热点集中受众集中通过以上四种形式，保证本次活动达到关注度高、互动性强、有效率高的三重结合。传播策略高屋建瓴——彰显活动的意义传播分为两条主线，活动主线以事件传播为主；深度主线以新闻及人物背后的故事为主，并力求在事件基础上进行拔高。传播内容力求体现活动之外的深刻含义：推动社会风尚，促进。有的放矢——挑选重点媒体，采取不同策略重点挑选大从都市、时尚文化、财经等平面媒体，各地方的晚报、都市报、时尚文化杂志网络媒体为辅重点区域 媒体合作策略在3 个活动举办城市中，选择一家核心地方媒体进行全面合作，使其成为我们这次活动的媒体合作伙伴，并进行专题、深度报道注重传播角度暗推→明推→力推→侧推→成功实现传播目标传播舆论环境2011年是十二五的开局年，中国振兴掘起的梦想伴随着国家实力的不断提升呼之欲出并极有可能形成一种民族精神，与此同时，中国政府的执政理念已从关注GDP增长转变为关注民生，各级政府把改善民生作为经济发展的出发点和落脚点，更关注民生的希望和梦想。两会伊始，新华时评：让每个阶层都拥有梦想放飞希望。指出让能力决定命运，而不是身份决定未来。鼓励社会多元发展，应切实保障每个人获得自由平等发展的空间，让每个阶层都能拥有梦想和希望。主流媒体更加关注平凡的草根人物如何通过自身的努力实现梦想的故事以及为梦想坚持不懈的故事。普通人+坚持不懈+追求梦想+感人励志故事受众诉求调查据《2009年中国人梦想白皮书》调整显示， 84.8%的相信梦想并希望不断追求梦想，其中67.4%的人群是80后；28.5%的人群认为与以往各个时期相比，当前的中国是最容易实现梦想的时期。并认为，有梦想的人，最主要的特质是勤奋努力、有雄心、有决心、有冒险精神和乐观心态。92%的人有兴趣及希望看到普通人如何通过自身努力实现自我梦想。传播主题普通人+坚持不懈+追求梦想+感人励志故事传播主题我平凡 我梦想 我超越——我是梦想行动派主题阐述传播内容事件传播以新闻发布会、当地活动为宣传重点，建立活动态势传播核心诉求：名人堂发起的爱梦想活动吸引社会各界的关注及认可，并吸引了众多名人担当活动导师，为广大的80后指引方向。以人物案例、人物访谈形式展开互动式传播核心诉求：选取有故事的普通人作为案例，包装及传播其为梦想不断进取的故事，以及相关名人、80后新偶像的专访在追求梦想过程中的奋斗故事，提升社会对梦想行动的积极认知。案例传播深度报道以权威媒体专题报道、深度报道，提升活动的规格和影响力 核心诉求：权威媒体通过对普通80追求梦想及社会看法现状分析报道，提出80后需求“新偶像”以及新80后偶像的标准， 并就对80后新偶像代表的故事给予深度报道，同时对活动的深刻意义进行评论。新产品宣传以活动为依托，借助活动的声势进行新产品推广宣传（华硕为主）核心诉求：华硕产品作为80后梦想行动派的最in装备，其品牌、特性和优点等受到80后的喜爱和推崇。媒体传播规划多类型、多角度传播组合，各 有侧重点传播类型传播要素传播媒体新闻稿中央、大众、财经、时尚文化新闻发布