汽车行业潜客挖掘产品规划_2014124.pptxVIP

汽车行业潜客挖掘产品规划2014-11目录潜客挖掘项目简介及商业模式全景汽车潜客挖掘产品规划附录项目简介需求满足车企leads需求如：试驾、到店、购车等类型Leads群体的精确性保证能够通过有效渠道触达和影响leads转化目标利用目前可获取的大数据资源帮助解决leads收集问题通过分析和定义leads群体特征，从而形成标准化的解决方案探索以产品化的方式形成固定的商业模式潜客挖掘产品商业模式全景可针对适合的某行业建立leads model并产品化，自动化输出潜客数据产生价值未来可快速输出消费者洞察分析产生价值后续产品迭代一期产品其他行业分类产品现有数据源数据源调整优质数据源：百度搜索、新浪汽车、易车网数据源优化其他行业相关数据源汽车企业自采集真实车主/竞品车主样本自采集真实用户/竞品用户样本自采集真实车主/竞品车主样本BlueView DMPBlueView DMPBlueView DMP效果反馈需求下达汽车行业潜客挖掘模型汽车行业潜客挖掘模型其他行业潜客挖掘模型潜客名单数字营销服务代理模型优化模型调整输出潜客触达根据车主兴趣属性标签建模根据车主兴趣属性标签建模根据车主行为标签建模根据车主口碑标签建模输入真实车主样本基于各行业leads进行快速的消费者洞察目录潜客挖掘项目简介及商业模式全景汽车潜客挖掘产品规划附录汽车Leads数据收集及转化商业模式产品开发阶段数据变现阶段客户leads需求获取非车主数据可沟通leads针对leads名单精准沟通汽车leads潜客试驾……建模获取车主数据不可沟通leads针对cookies/IMEI/IDFA/Android ID/……精准投放规则设定从多个数据源获取数据（第三方合作伙伴、运营商、百度、比邻、建飞、Bshare、Jiathis等）Cookies/IMEI/IDFA/Android ID……基于效果确定合作模式CPM/CPS方式与合作伙伴共享数据收益迭代引入第三方合作伙伴最大程度提升模型精准度及Leads获取数量项目阶段产品调研产品开发产品测试产品上线汽车leads需求调研数据准备和测试数据建模Leads收集渠道整合数据接入方数据测试和优化Leads触达流程打通模型测试Leads转化测试及评估优化日常产品运维时间进度规划工作内容时间规划9月10月11月12月1月　项目工期开始时间完成时间222324252627282930123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920212223242526272829301234567891011121314151617181920212223242526272829303112需求调研（30d）车型划分30 days2014/9/222014/10/31　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　leads类型梳理30 days2014/9/222014/10/31　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　leads输出方式梳理30 days2014/9/222014/10/31　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　明确整体方案思路1 days2014/10/312014/10/31　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　基于规则潜客识别（25d）受众群体发现15 days2014/11/172014/12/5　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　用户触达5 days2014/12/12014/12/5　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　投放执行5