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《市场营销策划》期末试卷C 《市场营销
《市场营销试卷_____ 姓名________ 学号________
一、单项选择题每小题1分,共分1.市场营销学产生于 A.十九世纪末二十世纪 B.二十世纪 C二战末期 D.本世纪五十年代
2A.细分消费者的需求 B.细分消费者 C.细分商品 D.细分消费者和商品
3.市场细分最常用的标准是( )
A.地理环境 B.人口状况 C.消费心理 D.购买行为
4.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是( )
A.差异性市场营销策略 B.无差异性市场营销策略 C.集中性市场营销策略 D.综合性市场营销策略
5.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
A.牛奶 B.电视 C.服装 D.冰箱
7.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 水平多角化
A.形式产品 B.核心产品 C.附加产品 D.服务性产品
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于 ( )
A声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.需求导向定价
.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是A.心理因素 ? ? ? ? ? ? ? ?B.社会政治因素C.经济因素 ? ? ? ? ? ? ?D.文化因素
11.不同广告媒体所需成有差别的,其中最昂贵的是 A.报纸B.电视C.广播D.杂志
.商品包装的最基本功能是A.保护商品,便于运输B.美化商品,促进销售C.提供方便,易于使用D.辨别商品,刺激需求
A.产品投入期 B.产品成长期 C.产品成熟期 D.产品衰退期
14.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做A.品牌标志 ? ? ? ? ? ? ? ? ?B.商标C.品牌名称 ? ? ? ? ? ? ? ?D.品牌延伸
15A.产品的使用寿命 B.产品的市场寿命周期 C.产品的自然寿命 D.产品的物理寿命
16.在产品市场寿命各阶段采取的对策中,每个策略都有所突出,在产品投入期,应突出( )
A.快 B.好 C.占 D.转
17.由黑白电视发展为彩色电视机,这样的产品属于( )
A.换代新产品 B.改进新产品 C.仿制新产品 D.全新产品
18.电话在第一次进入市场时,属于( )
A.换代新产品 B.改进新产品 C.仿制新产品 D.全新产品
19.以下产品适合无品牌策略的是( )
A.家电 B.建筑用的沙土 C.牛奶 D.地板
20.把酒杯也放在酒的包装里和酒一起出售,这中包装策略是( )
A.再使用包装 B.附赠品包装 C.类似包装策略 D.等级包装策略
21.在现金折扣里,表示付款期限为30天,如果客户在0天内付款,给予2%的折扣,超过10天,不给折扣,超过30天付款,加收利息的表述,正确的是( )
A.2/30,Net 10 B.10/2,Net 30 C.2/10,Net 30 D.1/30,Net 2
22.产品单价高低影响渠道长短的选择,一般来说,产品单价如果低,选择的渠道宜( )
A.长 B.短 C.无所谓 D.窄
23.一般的,一个人对周围事物的理解程度,因感觉不同而有差异,其中,占理解程度比例最高的是( )
A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.触觉
24.百威啤酒曾经做过一个广告,特别指出“世界销量第一”。这个广告属于( )
A.品牌式策略 B.夸耀式策略 C.新闻式策略 D.诗歌式策略
二、多项选择题(每小题分,共分)
A.市场需求的差异性 B.市场需求的的相似性 C.市场需求的大小 D.市场需求的强度
在进行市场细分时,应注意以下几点( )
A.综合性 B.季节性 C.动态性 D.适用性
目标市场策略包括( )
A.无差异性市场营销策略 B.分散性市场营销策略 C.差异性市场营销策略 D.集中性市场营销策略
产品的整体概念包括( )
A.产品核心 B.产品形式 C.产品附加 D.产品服务
新产品大致可以分为以下几类( )
A.全新产品 B.换代产品 C.改进新产品 D.仿制新产品
以下属于新产品开发过程的是( )
A.构思 B.筛选 C.形成产品概念 D.产品分析 E.产品销售
品牌是企业重要的无形资产。主要包括( )
A.商标标识 B.品牌名称 C.品牌标志 D.品牌文字
影响营销定价的因素有( )
A.营销商品成本 B.市场状况的影响 C.货币价值和流通量
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