三网融合时代多屏融合激发视频网站的跨屏联动营销.doc

三网融合时代多屏融合激发视频网站的跨屏联动营销 皇冠摔跤 /dlong 　　【摘 要】 文章阐述了网络视频正成为人们上网行为主要选择的现状，分析了终端变革及“屏”时代到来的影响，并以乐视网为例，介绍了视频网站的多屏融合带来的共赢局面，探讨了未来的发展趋势。指出，在三网融合的大势所趋和多终端的革新之下，电视、电脑已经成为传统的传播终端。因此，对于视频网站来说，将电视、互联网、智能手机和平板电脑等多终端、多屏幕进行联合，将注定是一次优势互补、各取所长的尝试。也一定会在日益激烈的竞争发展中取得突破，拔得头筹。 　　【关键词】 视频网站；三网融合；多屏融合；联动营销 　　在三网融合的大趋势下，中国网络视频行业飞速发展，传播模式上持续进行着调整和优化。在自然的优胜劣汰法则作用下，视频广告的重要地位日渐提高，成为整个视频行业最主要、最核心的营销模式。而广告主最关注的还是视频网站的流量和用户覆盖。现在，随着科技的不断革新，网络与社会的触角和节点也正在发生改变――终端正在变成智能的终端，潜移默化地影响着人们的收视习惯。在这个融合的时代，媒介的终端在融合，内容与形式的边界在消融，传播平台的界限也在日益模糊。 　　一、网络视频正成为人们上网行为的主要选择 　　1、网络视频及其发展规模 　　正如瓦特改良蒸汽机带来的工业革命一样，在数字化、网络化的影响下，传媒产业也正在经历着一次革新。在近几十年里，以数字技术为基础的互联网的广泛应用，深刻地影响着传媒行业的各个领域，包括传统的电视媒体。互联网以其便捷、快速、多媒体、定制化、互动的方式为用户提供较相对传统电视而言更好的视频观影服务。所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。从网络技术的角度讲，网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Real player、 Windows Media、Flash、 Quick time及DIVX等主流播放器播放的文件内容。从内容的角度来讲，网络视频即在网上传播的视频资源，狭义的指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目；广义的还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等行为。网络视频的迅速发展满足了观众丰富视听感受的需求，同时也让观众在选择收看的时间上具有很强的自主性。因此，越来越多的视频网站如雨后春笋般出现，为网民上网的娱乐行为提供了一种新的选择。随着高清视频和超清视频的出现，网络视频的播放品质有所提高，越来越多的用户乐意在网上观看视频节目。2012年我国网络视频用户达3.72亿人。通过计算得出，网络视频用户在网民中的渗透率约为66.01%，即每3个网民中有2个就是网络视频用户。可以看出，网络视频正成为人们上网行为的主要选择。 　　2、网络视频的传输平台分类 　　我国的网络视频在电脑终端的主要分为网页和软件两种呈现方式。这种分类方式主要体现在PC端，核心是背后所使用的IT技术而非界面呈现方式。网络视频兴起的初期，视频网站主要采取Flash技术在网页端上播放在线视频。随着网络的点播发展，网络视频出现了新的变化。在播放技术方面：从最初传统的服务器点播模式发展到P2P流媒体技术。它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。同样是视频传输的平台，二者最大的区别是，网络电视是以软件的形式，供用户安装使用的。 　　网络视频用户更多的通过网络视频而非电视或电影院来观看电视节目与电影，网络视频与电视互补可以有效的覆盖更多受众；同时，网络视频用户在观看电视时会同多网络视频多次观看喜欢的内容，或者通过网络视频观看更完整的视频。网络视频延伸了电视节目的时间、内容与互动性，使得视频的黄金传播时间周期更长。 　　二、终端变革的“屏”时代到来 　　当网络视频正在电脑上不断满足用户需求的同时，终端渐渐丰满起来。得益于技术更新的改朝换代，制造商不断推陈出新，从小屏幕到无处不在的视听效果，从技术工具到能互动、沟通的传输渠道。新型的智能化终端正在变革着我们的行为方式、习惯，潜移默化地影响着网络视频的传播方式。 　　1、何为终端 　　从信息传播的角度来说，终端从十九世纪美国和世界上第一张廉价报纸《太阳报》问世；到1907年俄国科学家发明世界上第一台电子显像的电视接收机；再到1924年，美国的顶点公司制成了便携收音机以及1946年世界上第一台计算机的诞生，可以一直罗列到现在的笔记本电脑、手机、电子阅读器等等。从笨重到轻巧，从呆板到个性，从繁琐到易用，终端正在变成智能的终端。眼下，智能的终端就是我们所能看到的形形色色的“显示屏幕”。而我们生活中最常接触到的四大屏幕包括笔记本电脑、智能手机、平板电脑以及智能电视机。 　　在终端屏幕革