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为假日媒体市场服务的新课题 为蠹体毒溺曩务曲鼍黑爱 口吴锦才 周五工作制的推行和法定节日放假时间的延 长,使受众对假日新闻的要求发生了重大变化,这种 变化促使各种媒体纷纷对自身的定位进行调整.在新 的形势下,新华社作为向各种媒体提供服务的通讯 社,面临着一系列新的课翘总结假日发稿实践,探索 假日发稿规律,有助于我们更好地为新闻用户服务, 用优质的新闻产品占领各种舆论阵地. 媒体假日新闻需求的多样化特点 假日时间的增玎口,使假日新闻市场出现明显分 化.从通讯社供稿的角度出发,观察假日新闻市场的 需求,有6个方面的走向值得我们关注: 一 是以各级党委机关撮为代表的公费订阅报纸, 因节假工作日减少而导致假日报纸阅读效益难以发 挥,广告锐减,所以,多数机关报采取减版措施,有的 甚至休刊.但也有部分这类报纸面向零售市场找出 路,如《深圳特区摄》从商足读者假日需求的角度开发 报业假日经济,从.0o0年3月4日起将周末的报纸从 16版扩大到28版,零售量增加了两成.与此相近的一 种做法是:将周末报纸的部分版面独立出来,与日常 版适当分离,主攻零售市场. 二是以各种晚报,都市报,晨报等以零售为主的 报纸,保持繁忙的工作状态,有的还因为假日特意加 版,多以假日消费的生话服务类内容见长,部分报纸 为争夺市场,打假日新闻牌.这些报纸假日保持足 够的记者,编辑照常工作,以维持正常运转. 三是专业性媒体出现日益复杂多元的分化.计算 机,娱乐,体育等领域的报刊,由于有较大假日读者 群,而相关新闻在假日又保持较大发生机率,出刊时 间受假日影响不大.因而迫切希望从假日市场中找到 新商机.而受机关,企事业单位行为影响较大的报fU, 则按公费订阅规律.采取休刊或减版的策略. 四是以广播电视为代表的传统电子媒体,无论是 工作日还是假日,都同样处于不停顿状态. 五是多数网络j_体处于高度紧张状态.特别是网站 足够的关注力度. 六是寻呼台等新兴媒体假日新闻需求增加.假 日,人们在家中,在旅途的特点,为新媒体提供了丰 厚的市场土壤,使寻呼机成为转播重大简明信息的载 体,是群众获取信息的重要补充.近年来,掌上电脑 及手机的WAP服务,也无不将随时随地接收新闻 作为卖点,显示了新l司传播手段的题寰罐.. 假日媒体市场变化的特点,直接影响着新华社的 发稿业务.我们该用什/厶结构的稿件来满足一系列多 元化媒体各不相同的假日需求,是值得认真研究的. 转变很日观念促进均衡发稿 新华社对假日新闻市场的问题一直十分关注,社 领导多次批示和过问假日发稿工作.1999年12月,社 党组决定全社试行全天候发稿体制.发稿系统保持 24小时连续运转,按照不同媒体的各种需要发稿.这 在一定程度上增加了假日发稿量,对调整我们的工作 方式也起到了促进作用.最近,南振中总编辑明确要 求各编辑部组织好假日发稿工作,提前安排发稿计划 和一定量的重点穑件,以满足各媒体的需求. 由于思想上重视,并对内部流程作了适当调整,新 华社假日发稿工作出现了一些好的走向,但问题并没 有得到根本解决.据统计,周 相当于平时发稿量的一半左右;且发稿不均衡,稿件质 量也得不到保证,满足不了用户的基本需求. 为什/厶会出现这种现象呢?从客观原因看,一是 因为周末报纸减版,使通讯社新闻落地机会相应减少, 这使得记者普遍不愿将稿件安排在周末播发;二是因 为从中央到地方的政府和企事业单位常规性活动相对 较少,而我啊1以工作性内容为主的发稿结构尚未转变, 硬新闻少.从主观原因看,我们对周末发稿问题缺 少从新闻用户角度的研究,调整发稿结构力度不大,采 编人员沿袭机关式工作方式,编辑部在人力安排上仍 采取平时人多,假日人少的传统做挂. 针对这些症结,我们需要有重点地研究假日生活 中新闻发生的规律,在编辑部内调整工作流程,建立一 整套合理的管理机制,有计划地组织和分流稿件,均衡 发稿,最大限度地满足广大用户对新闻的需求. 张开新闻雷达捕捉很日新闻 新闻是对人类活动随时随地的跟踪,记录和等 播.节假日作为人类活动方式的一种,蕴藏着大量的 新闻资源,需要编辑,记者随时随地张开寻找新闻的 雷达,捕捉节假日中发生的所有硬新闻. 初步梳理,元旦,春节,五一,国庆等节日期间,国 冈新闻至少有以下8个方面的内容值得关注: 1,重要国事活动.重要节日期间,党和国家领导 同志一般都有一系列重要晤动,如元旦茶话会,国庆招 德蠡蒋|_这是我们报道的重点内容. 一 .f同札者?2001?1一 2,节日朝间全国各地各族人民的喜庆括动,是必 不可少的程序性报道. 3,多数节日逢一日,而逢一叉往往是各种法律, 法规文件生效之日,这是法制报道的一个重要内容. 4,在经济生话方面,近年来,广大群众节假日有 购物和旅漪的新时尚.这些都是经-齐新闻领域值得重 视的新情况,新动向.