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关于成立软装公司项目的立项方案 关于成立软装公司项目的立项方案 时间：2010年10月 第一章 项目概述 … … … … … … … … … 2 （页） 第二章 项目环境背景… … … … … … … … 2—3 （页） 第三章 项目前景及优势分析 … … … … … 3—4 （页） 第四章 项目可行性分析 … … … … … … … 4—5 （页） 第五章 东莞市软装行业竞争分析及对策 … … 5—8 （页） 第六章 公司成立及经营模式 … … … … 9—10 （页） 第七章 项目投资回报市场分析 … … … … … 10—11（页） 第八章 公司前期运作财务预算 … … … … … 11—13（页） 第九章 市场营销推广策划 … … … … … … 14—15（页） 第十章 公司愿景 … … … … … … … … … 15 （页） 第一章：项目概述 对于软装这个行业，很多人都觉得陌生，甚至很多人到现在还不清楚“软装”指的是什么。所谓软装饰，是指装修完毕之后，利用那些易更换、易变动位置的饰物与家具，如窗帘、沙发套、靠垫、挂画、工艺台布及装饰工艺品、装饰铁艺等，对室内的二度陈设与布置。 家居饰品，作为可移动的装修，更能体现主人的品位，是营造家居氛围的点睛之笔，它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、画艺、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合，形成一个新的理念。“软装”更可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，以及风水学的融入等，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位，而不会“千家”一面。如果家装太陈旧或过时了，需要改变时，也不必花很多钱重新装修或更换家具，就能呈现出不同的面貌，给人以新鲜的感觉。 软装，花钱少，费时少，可以自己动手设计和布置，深受快节奏生活的青年一代的喜爱，正成为一种新的生活时尚。软装的购买在国内渐渐开始风行起来，2009年淘宝的第一位销售类别便是家居饰品。 第二章：项目环境背景 2009下半年中国软装业内销、外销市场前景明显呈现“冰火两重天”的态势。作为国内主要用户的酒店、饭店业保持强劲扩张，房地产市场经历一年的徘徊后，在政策推动下也快速回暖，家居领域生活体验式营销、整体家居模式的推崇及消费者生活品味的提升，也让软装饰品越发举足轻重。市场的发展决定软装业必然走向重要转折，中国软装饰市场空前火爆，成立大型的软装公司，一改软装饰行业自发、无序的初级发展局面，推动行业健康发展，已成为一种趋势。 随着建筑装饰行业走向专业和细分，个性化装饰的需求变得越来越强烈。软装饰开始以其便捷、多样、环保，呈现出强劲的发展势头。近两年间，大批的酒店、样板房等商业空间开始选择软装作为其重要的装饰工程组成部分。软装消费的崛起，催生了大批的软装设计公司，饰品产品生产流通企业也空前活跃起来，积极开发、拓展软装市场。“轻装修，重装饰”的观念正日益被越来越多的消费者认同。行业人士不禁惊呼，“中国家居软装饰”时代已经到来！ 全国工商联家具装饰业商会秘书长告诉记者，“软装饰”概念的发展为家居行业发展创造了一个新的发展契机，但饰品企业也面临着一些挑战，一方面，饰品行业还没有市场份额超过5%的大品牌企业，设计也存在抄袭等弊端；过去在流通领域，中国大规模的家居饰品流通企业还比较少，饰品的经营模式多是分散的批发市场摊位出租。对于软装这样一个涉及到多种品类物品、多种材料的行业，更需要一些有品牌影响力的企业来填充这个空白。 第三章：项目前景及优势分析 软装饰虽然是一个新兴的行业，但将来也是一个有巨大市场的行业，前景十分广阔，较其他行业有很大的投资优势与潜力，尤其是在东莞市，至今未有一家专业的软装公司，市场容量相当大。 第一：东莞的酒店、房地产行业今年来飞速发展，人民的生活质量普遍提升，对生活居住环境的追求越来越高，软装市场容量相当大。但迄今为止还没有一家专业的软装公司，很多软装产品都是附属于家居产品销售，更没有一个专业软装设计与装修团队。专业软装饰在东莞市场上还属空白，可开发潜力巨大。 第二：精装修房的普及，目前，东莞市相关政府部门开始鼓励房地产公司大力开发精装修房，这主要是为了降低装修成本，避免浪费。同时，很多房地产公司为了增强自己的市场竞争力，也大力发展精装修房项目。大量精装修房的出现，必将扩大软装饰市场，因为精装修房的缺点就是，装修风格单一，业主没办法从装修上体现自己的个性和品位，只有在后期的软装饰上下大力气，才能弥补精装修房的这一缺点。 第三：据有关数据显示，东莞市的人均居住面积普遍提升，随着人均居住面积的增加，使得家庭装饰品的需求量变大，以前人均居住面积较小，家里没有多余的空间来摆放工艺品，现在随着居住面积的增加