基金品牌评级报告.docxVIP

服务基民为宗旨 首份基金品牌评级报告出炉中国基金网　时间：2010-5-21 8:37:00　　作者：　　来源：【/BarView149208.html参与开户体验调查惠普笔记本等您拿】【/news/news/2011/01/22/2320110122223264.html一个私募基金财务顾问的年终总结】【/roadshow/company/zxsl3/jsjl.aspx?RSID=87小兵拉子每日在线互动交流】　　1.2.3全景基金品牌各项评分指标说明 　1、?基金品牌知名度考核指标。　1）?基金品牌曝光度占有率评分指标。以基金公司品牌简称新闻曝光度年度累计数据为考核，该数据基于全景财经搜索监测结果，反映的是基金品牌在财经媒体上被曝光的客观真实情况。品牌学有关析义认为，品牌的知名度是指消费者知晓品牌程度。对于基金品牌而言，公众媒体上被曝光越多，公众对于品牌的“知晓”程度越大，因而基金品牌曝光度是评价品牌知名度的最贴切选择之一。　2）?资产规模占有率评分指标。参考国内外众多品牌评价，“市场占有率”一直是必须考虑的重要指标。对于基金行业而言，基金公司管理下的公募基金产品资产净值累计规模，是“市场占有率”最常用的参考指标，也是最受关注的基金公司排名指标之一，更是品牌市场地位的最有说服力的衡量标准。因此，本项评价把它作为知名度考核的两大评分指标之一。　2、?基金品牌美誉度考核指标。　1）?基金网编评价评分指标。以知名度来评价品牌价值远远不足，并且曝光度数据也存在局限性，因而，全景采用专业基金网媒编辑评分方式来给予基金品牌美誉度评分。本次评价――2009年度基金品牌网编评分共5大类（影响力、美化度、信任度、关注度、行业贡献）10小项指标（新闻曝光质量、基金人物影响力、正面传播力度、负面影响程度、信披合规性、管理人守法程度、网编推荐力度、网民关注程度、投资者教育、慈善参与度），这是对基金品牌美誉度比较全面具体的评价。参与本项评价的群体是当前对基金品牌新闻曝光度评价最具发言权的群体之一，也是主导基金专业网络媒体舆论的意见领袖，所服务的媒体是国内市场所公认的主流基金网媒，工作的职责使其对基金新闻的了解更为全面、系统、持续。这是本项评价的惟一定性评分指标，占10％权重。　2）?利润分配比率评分指标。本评价体系中的利润分配比率是指品牌所属公募基金品种（货币基金除外）期间利润分配总额与评价期间实现利润总额之比。按既往历史表现，基金在盈利之后进行“现金分红”形式的利润分配，经常起到为持有人“落袋为安”、“高位减仓”的作用，所以有识之士把之当成基金公司履行“社会责任”的重要表现，应予以鼓励；另外，重视“分红”的基金公司也给公众留下美好形象，为品牌美誉度增彩添色。而且，期间“高分红”的基金公司，期末的资产管理规模将受影响而减少，降低了本项评价之中的相关评分指标得分，所以，把利润分配比率作为基金品牌美誉度评价的另一重要指标，也弥补了相关考核指标的不公平之处。　3、?基金品牌认知度考核指标。　1）?新基金认购户数占有率评分指标。品牌学理论认为，品牌的知名度是从消费者知晓品牌的广度方面而言的，而品牌认知度则是从消费者知晓品牌的深度方面而言。就基金品牌认知度而言，基金投资者认知程度最深的是直接认购了基金，越多基金投资者自发认购某品牌旗下基金，该品牌的认知程度必然越高。新基金（考核评价期间成立的公募基金品种，下同）认购户数是每一只基金成立时候必须披露的数据，统计考核期间品牌旗下所有新基金认购户数并进行标准化评分，这是本项评价基金品牌认知度的重要指标。　2）?老基金持有人户数占有率评分指标。老基金（考核评价期初之前成立的公募基金品种，下同）期末持有人户数也直接反映了对基金公司品牌“认知”以至于“认同”的人群的多寡，越多人持有基金品牌旗下相关产品，说明了该品牌的“认知度”越高。因此，与新基金认购户数一样，老基金持有人户数也成为本项评价重要评分指标之一。公众认可的品牌才是真正的好品牌，本项评价的两项“认知度”评分指标实际上也是基于“公众”的客观量化考核。 　4、?基金品牌忠诚度考核指标。　1）?老基金期末规模占有率评分指标。投资者能够持续拥有某一品牌的基金品种，代表其对品牌的忠诚。全景以基金品牌旗下公募产品规模（剔除期间新募基金规模）期末数据来评价，考评的是品牌旗下老基金保有量状况，这是最能够反映基金品牌忠诚度客观量化的指标，此类评分考核数据以基金公司公开披露的期末规模客观数据为准。　2）?老基金净赎回率反向考评指标。期末老基金保有量是静态的考核，有一定的局限性，没考虑期间申购赎回变动情况，全景认为，基金品牌旗下产品期间净赎回越多，表明品牌的忠诚度越低。因此，选择老基金净赎回率反向考评为本项评价忠诚度的另一重要评分指标。　5、?基金品牌畅销度考核指标。　1）?新基金募